Data Management Platform (DMP)

En data management platform (DMP) er software, der indsamler, organiserer og segmenterer store mængder publikumsdata og derefter skubber disse segmenter til annonceplatforme, så markedsførere kan målrette mod de rigtige personer. Den fungerer som det centrale lager og clearinghus for dataene bag en kampagne.

Sådan fungerer den#

En DMP indtager data fra mange kilder: et brands egne first-party data (besøg på sitet, CRM-optegnelser), second-party data fra partnere og third-party data købt fra dataleverandører. Den løser og fjerner dubletter af disse data mod brugeridentifikatorer og grupperer derefter folk i publikumssegmenter, såsom bilkøbere på markedet eller frafaldne kunder. Disse segmenter aktiveres ved at synkronisere dem til en DSP eller en anden annonceplatform, hvor de styrer, hvem der ser en annonce.

Hvorfor det er vigtigt#

DMP'er blev i høj grad bygget på third-party cookies, så afskaffelsen af cookies og strengere privatlivsregler har omformet deres rolle. Mange markedsførere læner sig nu mere på first-party data og på kontekstuel målretning, som målretter mod indholdet på en side frem for en sporet bruger. En DMP adskiller sig fra en customer data platform (CDP): en DMP fokuserer traditionelt på anonyme, segmentniveau-data til annoncering, mens en CDP centrerer sig om kendte, identificerede kunder.

Relaterede termer: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data og Contextual Targeting.