Data Management Platform (DMP)

En data management platform (DMP) er software, der indsamler, organiserer og segmenterer store mængder publikumsdata og derefter skubber disse segmenter til annonceplatforme, så markedsførere kan målrette mod de rigtige personer. Den fungerer som det centrale lager og clearinghus for dataene bag en kampagne.

Sådan fungerer den#

En DMP indtager data fra mange kilder: et brands egne first-party data (besøg på sitet, CRM-optegnelser), second-party data fra partnere og third-party data købt fra dataleverandører. Den løser og fjerner dubletter af disse data mod brugeridentifikatorer og grupperer derefter folk i publikumssegmenter, såsom bilkøbere på markedet eller frafaldne kunder. Disse segmenter aktiveres ved at synkronisere dem til en DSP eller en anden annonceplatform, hvor de styrer, hvem der ser en annonce.

Hvorfor det er vigtigt#

DMP'er har historisk set været stærkt afhængige af third-party cookies, og browserrestriktioner og privatlivsregler har omformet deres rolle. Safari har blokeret third-party cookies som standard siden 2020, mens Google i juli 2024 foreslog at beholde third-party cookies i Chrome under brugervalg i stedet for at afskaffe dem, og i april 2025 meddelte, at man ville beholde Chromes eksisterende cookieindstillinger frem for at tilføje en ny prompt. Annoncører kan også bruge first-party data og kontekstuel målretning, som målretter mod indholdet på en side frem for en sporet bruger. En DMP skelnes normalt fra en customer data platform (CDP): en DMP organiserer typisk pseudonyme identifikatorer, såsom cookie-id'er eller mobile advertising-id'er, i segmenter til annoncering, mens en CDP typisk centrerer sig om kendte kundeprofiler. Pseudonym er ikke det samme som anonym: i EU kan et cookie-id eller en telefons advertising-identifier være personoplysninger under GDPR.

Relaterede termer: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data og Contextual Targeting.