Straight Sale Offer

En straight sale offer giver affiliate'en en engangsprovision, når en kunde gennemfører et enkelt forudbetalt køb. Der er ingen gratis prøveperiode, ingen tilbagevendende faktureringsplan, og ingen lead-formular, der står i stedet for salget; kunden betaler fuld pris én gang, og transaktionen er færdig.

Hvordan den adskiller sig fra prøve- og CPL-tilbud#

Et prøvetilbud opkræver et lille beløb forud og ruller over i tilbagevendende fakturering senere; et CPL-tilbud udbetaler på en indsendt formular uden krav om køb overhovedet. En straight sale hører hverken til den ene eller den anden kategori: kunden forpligter sig til fuld pris i én transaktion, hvilket betyder, at pitchen straks skal retfærdiggøre hele omkostningen, i stedet for at sænke det indledende krav for at få en fod indenfor. Det gør straight sale-tilbud til en renere test af, om en kreativ vinkel faktisk konverterer på egne meritter, da der ikke er noget rabatteret indgangspunkt, der udfører en del af overbevisningsarbejdet.

Hvor straight sale passer ind#

Straight sale er almindelig på e-handelsprodukter, digitale engangskøb og infoprodukter, hvor en tilbagevendende relation med kunden ikke er forretningsmodellen. Den optræder også i brancher, hvor reguleringsmyndigheder eller netværk gransker tilbagevendende fakturering kraftigt; en straight sale omgår kravet om oplysning om negativ-option, som et prøvetilbud skal opfylde, da der ikke er nogen auto-fornyelse at oplyse om i første omgang.

Sporing og udbetaling#

Fordi hele transaktionen sker i ét trin, er attribution enklere end ved prøve- eller COD-tilbud: click ID aktiveres én gang, salget gennemføres enten eller ej, og postback rapporterer en enkelt konverteringshændelse uden behov for opfølgende rebill-sporing. Denne enkelhed er en del af årsagen til, at straight sale CPA- eller CPS-udbetalinger, ofte angivet som en procentdel af salgsprisen, har en tendens til at være lettere for en mediabuyer at afstemme mod ROAS i realtid. Det er lettere at kontrollere, om et potentielt tilbuds landingsside og påstande holder, før man forpligter budget, med et indeks over indsamlede annoncer som OpenAdLibrary end med netværkets egen tilbudsbeskrivelse alene.

Hvorfor købere kan lide enkelheden#

Fordi der ikke er nogen rebill at modellere, er en straight sale-kampagnes sande enhedsøkonomi synlig inden for dage, i modsætning til de uger, det kan tage for et prøvetilbuds attributionsvindue at modnes nok til en stabil rebill-rate. Den hurtigere feedback-loop betyder mest i den tidlige testfase af en ny kreativ vinkel, når en køber hurtigt prøver at beslutte, om en kombination af tilbud og vinkel er værd at skalere budget ind i, før man bruger tid på at modellere en længerehalet indtægtskurve, som et tilbagevendende tilbud ville kræve.

Den samme hastighed gør straight sale-tilbud til et almindeligt første stop for en køber, der tester en helt ny branche eller et nyt netværk. Da udbetaling og omkostning begge er kendt på forhånd, uden nogen nedstrøms rebill- eller refusionskurve at estimere, kan en straight sale-kampagne bedømmes som profitabel eller ej næsten så snart udgifts- og indtægtsdata stabiliseres, hvilket normalt er inden for en dag eller to efter lancering, i modsætning til de uger et tilbagevendende faktureringstilbud har brug for, før dets tal holder op med at bevæge sig.

Relaterede termer#

Straight sale står side om side med prøvetilbud og CPL-tilbud som en af de kerneudbetalingsstrukturer, et affiliate-tilbud kan bruge.