Listicle (Adformat)

En listicle er et native annonceformat og landingssideformat struktureret som en nummereret liste, "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," designet til at læses som almindeligt redaktionelt indhold i stedet for en betalt annonce. Formatet optræder både som selve annonceoverskriften og som strukturen på den side, den klikker videre til.

Hvorfor listicles virker som et adformat#

En nummereret liste skaber en klar, lavfriksions-forventning, før klikket overhovedet sker: læseren ved nogenlunde, hvad de får (en kort, overskuelig gennemgang) og hvor meget tid det vil tage. Den forudsigelighed reducerer den opfattede risiko ved at klikke sammenlignet med en mere vag creative angle, og det passer naturligt ind i en content discovery-widget placeret under en ægte nyhedsartikel, hvilket er præcis, hvor de fleste listicle-annoncer kører. Hvert nummeret punkt kan også bære sin egen mini-hook, så en lang liste giver en annoncør flere chancer for at lande et overbevisende vinkling i stedet for at satse alt på én.

Hvor du vil se dem#

Listicles er et dominerende format på tværs af Taboola, Outbrain og MGID content discovery widgets, især inden for sundhed, hjem & have og underholdningsbrancher, hvor "overraskende fakta"-rammer fungerer godt. De fungerer også som selve landingssiden: en besøgende klikker på en listicle-stil annonce og ankommer til en side, der bogstaveligt talt er struktureret som en nummereret liste, nogle gange med det faktiske salgsargument indsat midtvejs eller til sidst - et mønster tæt på en teaser ad, der afslører sit egentlige emne gradvist.

Listicle vs advertorial#

Begge formater er bygget til at føles redaktionelle frem for promoverende, men en advertorial læses normalt som et enkelt narrativ eller et nyhedsstil-stykke, mens en listicle er eksplicit opdelt og nummereret, hvilket ændrer måden, en læser scanner den på: en advertorial kræver kontinuerlig læsning, en listicle inviterer til at skimme til det punkt, der ser mest relevant ud. At studere, hvilke listicle-overskrifter og strukturer der faktisk kører, er en af de hurtigere måder at finde fungerende vinklinger på; se Native Ad Headlines That Get Clicks for rigtige formeleksempler, eller gennemsøg live kreativer direkte på OpenAdLibrary's Taboola ad spy tool.

Sådan skriver du en listicle-overskrift, der holder#

Tallet i sig selv betyder mindre end at vælge et, der passer til det faktiske indhold; en liste, der er fyldt ud for at ramme et rundt tal (10 punkter, når der egentlig kun er 6 gode), læses som fyld, når besøgeren er på siden, hvilket skader engagemetsmetrikker, som netværkets egen algoritme tager højde for i fremtidig distribution. De stærkeste listicle-overskrifter parrer tallet med et specifikt, let overraskende løfte frem for et generisk: "7 Things Plumbers Won't Tell You" skaber mere nysgerrighed end "7 Home Maintenance Tips," selvom begge beskriver samme længde. At teste et par forskellige tal og rammer mod det samme underliggende indhold er normalt billigere end at teste helt forskellige kreative vinklinger, da selve listen ikke behøver at ændres, kun overskriften omkring den.

Relaterede termer#

Listicles står side om side med advertorials og teaser ads som redaktionelle native formater, og de er et hyppigt hjemsted for clickbait-tilgrænsende overskriftkonstruktioner.