Floor Price (Ad Auctions)

En floor price, også kaldet en reserve price, er det minimumsbud en udgiver eller dens supply-side platform vil acceptere for en given ad-impression. Ethvert bud under floor price afvises automatisk, før auktionen overhovedet sammenligner budgivere med hinanden, uanset efterspørgsel andre steder i auktionen.

Sådan fungerer floor prices#

En udgiver sætter en floor price, typisk pr. placering, pr. annonceformat eller endda pr. målgruppesegment, i sin ad server eller SSP. Når en budanmodning sendes ud via real-time bidding, sammenlignes hvert indkommende bud først med den floor price. Bud der overstiger den, går ind i selve auktionen; bud der ikke gør, droppes, og hvis intet bud overhovedet overstiger floor price, bliver impressionen usolgt – enten sendt videre til en lavere-prioriteret efterspørgselskilde eller efterladt ufyldt.

Med header bidding, hvor flere børser konkurrerer om den samme impression på én gang, bliver floor prices mere komplekse. En udgiver kan sætte en enkelt, samlet floor price på tværs af alle efterspørgselskilder eller sætte forskellige floor prices pr. børs eller pr. forhandlet deal ID, nogle gange ved hjælp af dynamiske floor pricing-værktøjer, der justerer floor price næsten i realtid baseret på modelleret efterspørgsel for den specifikke impression.

Hvorfor udgivere sætter floor prices#

Den åbenlyse årsag er at beskytte RPM: en floor price forhindrer en udgiver i at sælge en impression for mindre, end den er værd, blot fordi efterspørgslen tilfældigvis var lav i det øjeblik. Floor prices beskytter også købere i private marketplace og preferred deals, som har forhandlet en specifik pris, mod at blive underbudt af lavere open-auction-bud for det samme inventory.

Kompromiset er fill rate. Sætter man en floor price for højt i forhold til den faktiske efterspørgsel, bytter udgiveren indtægt pr. impression for usolgt inventory, da ufyldte impressioner ikke giver nogen indtægt overhovedet. At få floor price rigtigt er en konstant balancegang, og de fleste udgivere, der kører programmatisk i skala, genbesøger floor prices regelmæssigt i stedet for at sætte dem én gang og lade dem være.

Floor prices fra købers side#

For en media buyer er en floor price usynlig, indtil man konsekvent taber en auktion. Hvis dine bud fortsat fejler på en specifik placering, selv når du mener du byder konkurrencedygtigt, er en upubliceret floor price over dit bud en af de første ting at udelukke, sammen med at tjekke om en forhandlet deal eller en PMP opsuger det gode inventory, før det overhovedet når den åbne børs. At observere, hvad konkurrenter faktisk vinder og kører, i stedet for at gætte på floor price-mekanismer udefra, er hvor et værktøj som OpenAdLibrary's native ad spy tool er mere nyttigt end at forsøge at reverse-engineere auktionsdynamikker fra budlogs alene.

FAQ#

Er en floor price det samme som en reserve price?

Ja, begreberne bruges flest steder i ad tech-kontekster om hinanden. Begge betyder det minimumsbud en sælger vil acceptere, før en impression overhovedet betragtes som solgt.

Hvad sker der, hvis intet bud overstiger floor price?

Impressionen bliver ikke solgt til den pågældende efterspørgselskilde. Afhængigt af udgiverens opsætning kan den sendes videre til en sekundær eller lavere-prioriteret efterspørgselskanal, eller slet ikke vise en annonce.

Kan floor prices ændre sig i realtid?

Ja. Mange SSP'er tilbyder dynamisk floor pricing, der justerer floor price pr. impression baseret på modelleret efterspørgsel, enhed, geografi eller tid på dagen, i stedet for at bruge et statisk tal for en hel placering.

Påvirker floor prices fill rate?

Direkte. En højere floor price afviser flere bud med det samme, hvilket sænker den samlede fill rate, hvis efterspørgslen ikke stiger tilsvarende. Udgivere skal afveje højere indtægt pr. solgt impression mod risikoen for mere usolgt inventory.