Cap (Affiliate-tilbud)

En cap er det maksimale antal konverteringer (leads, salg eller klik afhængigt af tilbuddet), som en annoncør eller et affiliate-netværk vil betale for inden for en given periode, normalt en dag. Når en affiliate rammer cap'en, stopper tilbuddet med at betale eller vises helt, indtil det nulstilles, uanset hvor meget mere trafik der er tilgængelig.

Hvorfor annoncører sætter caps#

Caps eksisterer, fordi annoncøren bag et affiliate-tilbud har reelle begrænsninger: et call center kan kun håndtere et vist antal leads om dagen, et produkt har begrænset lagerbeholdning, eller et budget er fastsat for måneden. En cap beskytter annoncøren mod en pludselig trafikspids, der overstiger annoncørens evne til at opfylde eller følge op på konverteringer. For affiliaten er en cap et hårdt loft for den daglige indtjening fra det specifikke tilbud, uanset hvor godt kampagnen klarer sig.

Typer af caps#

• Daglig cap: nulstilles hver 24. time, den mest almindelige struktur
• Total cap: et fastsat livstidsantal for hele kampagnen, hvorefter tilbuddet er færdigt
• Udbetalingscap: begrænser det samlede beløb udbetalt i stedet for antal konverteringer
• Geografisk cap: en separat grænse pr. land eller region, almindelig på tilbud, der kører på tværs af flere geo tiers

Caps varierer ofte også efter vertical, da et nutra-tilbuds opfyldelseskapacitet er meget forskellig fra en softwareprøves. Caps er normalt sat af annoncøren og håndhævet af affiliate-netværket eller trackingplatformen, synlige for affiliaten som en live tæller i dashboardet.

Hvorfor det betyder noget for skalering#

Et tilbud med cap skaber et loftproblem: hvis en affiliates trafik kan generere flere konverteringer end cap'en tillader, er den ekstra trafik spildt, medmindre den omdirigeres til et reserve-tilbud. Dette er en af grundene til, at erfarne købere kører flere tilbud pr. vertical frem for at stole på ét, og hvorfor skalering af affiliate-kampagner uden at dræbe ROI normalt betyder diversificering på tværs af tilbud og netværk, ikke blot at øge udgifterne på et enkelt tilbud med cap. At overvåge EPC sammen med cap'en fortæller en affiliate, om det er værd at forhandle om en cap-forhøjelse, når en kampagne har vist sig konsekvent.

At spore, hvilke annoncører fortsat kører det samme tilbud i uger, synligt gennem ad longevity i en transparensindeks, er en god proxy for et tilbud, der ikke er cap'et ud tidligt på dagen, da et stærkt cap'et tilbud, der stopper med at levere ved middag, stadig viser kreativ rotation, men langt mindre samlet volumen. Gennemse indsamlede affiliate- og native-kreativer med native ad spy tool for at se, hvilke tilbud der er observeret at køre konsekvent.

At omgå en cap#

Købere, der kører profitabel trafik i stor skala, lægger ofte to eller tre tilbud i samme vertical klar specifikt, så trafik ikke spildes, når det primære tilbud cap'er ud for dagen. En simpel regel aktiveres, når det primære tilbuds cap nås, og den resterende trafik dirigeres til et reserve-tilbud med sin egen separate cap. Dette er standardpraksis i højvolumen-verticals som nutra og finans, hvor en enkelt annoncørs cap kan nås længe før dagens trafik faktisk er opbrugt.