ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) er en offentlig tekstfil, som en udgiver hoster i roden af sit domæne (for eksempel example.com/ads.txt) for at erklære, hvilke virksomheder der er autoriserede til at sælge dets annonceinventar. Introduceret af IAB Tech Lab i 2017 (se dens ads.txt-specifikation, version 1.1 fra 2022) er det en simpel, maskinlæsbar tilladelsesliste designet til at gøre det sværere at sælge forfalsket eller fejlagtigt præsenteret inventar i programmatisk annoncering.

Sådan virker det#

Hver linje navngiver én autoriseret sælgerkonto i op til fire kommaseparerede felter: annoncesystemets kanoniske domæne, sælgerkontoens id i det pågældende system, relationstypen (DIRECT, hvis udgiveren selv kontrollerer kontoen, RESELLER, hvis den har autoriseret en anden enhed til at kontrollere kontoen og videresælge dens annonceplads) og et valgfrit id for certificeringsmyndighed, såsom et TAG-id. Specifikationen siger, at annoncesystemer bør hente et sites erklæringer, før de køber eller sælger annoncering, der hævder at være på det pågældende site, så købere, Demand-Side Platforms og annoncebørser kan kontrollere, at den sælger, der tilbyder en impression, er på listen, og afvise den, hvis den ikke er. Et site uden en ads.txt-fil (HTTP 404) har ikke erklæret noget, og specifikationen tillader et system at antage, at intet annoncesystem er uautoriseret.

Hvorfor det er vigtigt#

ads.txt håndterer én form for svindel: inventar, der tilbydes under en fejlagtig betegnelse, hvor domænet for en side eller id'et for en app forfalskes til at ligne et site eller en app, som sælgeren ikke er autoriseret til at sælge (domænespoofing). Når listen offentliggøres, får købere et register at kontrollere en sælger mod, hvilket ifølge IAB Tech Lab gør det sværere for svindlere at tjene på at sælge forfalsket inventar. Det stopper ikke svindel i sig selv: det viser, hvem udgiveren autoriserer, så det siger intet om, hvorvidt trafikken er menneskelig, eller om indholdet er passende, og det afslører ikke, hvem der står bag hver enkelt konto på listen. sellers.json er annoncesystemets modstykke: annoncebørser, SSP'er og andre annoncesystemer offentliggør den for at erklære, hvilke sælgere og formidlere de repræsenterer, så en køber kan krydstjekke en linje i ads.txt mod den og mod SupplyChain Object (schain) i en budanmodning. Hver fil er dens udgivers egen erklæring og kan være ufuldstændig eller forældet, og SupplyChain-specifikationen bemærker, at ads.txt ikke forsøger at afsløre eller autorisere enhver part, der gennemfører en impression, så krydstjekket understøtter en gennemgang af annonceforsyningskæden, men er ikke et bevis. For app-inventar er den tilsvarende fil app-ads.txt.

Relaterede termer: sellers.json, SupplyChain Object (schain) og Ad Supply Chain.