Pre-Lander (Pre-Landing Page)

En pre-lander (pre-landing page) er en mellemliggende side, som en bruger når efter at have klikket på en annonce, men før de ankommer til annoncørens endelige tilbud. Den er designet til at varme op, uddanne og kvalificere besøgende, så de konverterer med en højere rate. I stedet for at sende kold trafik direkte til en salgsside, skaber pre-landeren først kontekst og intention.

Sådan fungerer det: pre-landeren uddyber den vinkel, der blev lovet i annoncen, ofte som en Advertorial udformet som en artikel, en historie, et quiz eller en produktforklaring. Den adresserer indvendinger og forbereder tilbuddet, før den linker videre til Landing Page, hvor den faktiske tilmelding eller køb finder sted. Når en pre-landers primære opgave blot er at videreføre trafik fra en kilde til et tilbud, kaldes den også en Bridge Page.

Hvorfor det er vigtigt: pre-landere bruges i høj grad i performance marketing og på Affiliate Offers, fordi de kan øge konverteringsrater og forbedre annonceoverholdelse ved at sætte realistiske forventninger. Den anden side af sagen er, at den samme mekanisme kan misbruges til at vildlede, hvilket er grunden til, at annoncenetværk undersøger dem nøje, og hvorfor konkurrenceanalytikere studerer dem tæt.

For alle, der analyserer konkurrenter, er pre-landeren, hvor den egentlige funnel-logik findes, så at indfange den (ikke kun annoncen) afslører den fulde vej fra klik til konvertering. Se vores dybere guide om pre-landere og advertorial funnels.

Relaterede termer: Bridge Page, Advertorial, Landing Page og Affiliate Offer.