Pre-Lander (Pre-Landing Page)

En pre-lander (pre-landing page) er en mellemliggende side, som en bruger når efter at have klikket på en annonce, men før de ankommer til annoncørens endelige tilbud. Den er designet til at varme op, uddanne og kvalificere besøgende, så flere af dem efterfølgende konverterer, i stedet for at sende kold trafik direkte til en salgsside. Om en given pre-lander gør det, afhænger af siden, målgruppen og trafikkilden, så det skal testes op imod at sende trafik direkte til tilbuddet.

Sådan fungerer det: pre-landeren uddyber den vinkel, der blev lovet i annoncen, ofte som en Advertorial udformet som en artikel, en historie, et quiz eller en produktforklaring. Den adresserer indvendinger og forbereder tilbuddet, før den linker videre til Landing Page, hvor den faktiske tilmelding eller køb finder sted. Når en pre-landers primære opgave blot er at videreføre trafik fra en kilde til et tilbud, kaldes den også en Bridge Page. Et hypotetisk eksempel: en annonce for en bærbar blender linker til en artikellignende side, mærket som en annonce, der forklarer, hvordan blenderen fungerer, og slutter med en knap til bestillingssiden. Den side er pre-landeren, og bestillingssiden er landingssiden.

Hvorfor det er vigtigt: annoncører bruger pre-landere i performance marketing, herunder til Affiliate Offers, for at forklare et tilbud før salgssiden. En pre-lander gør ikke i sig selv en annonce i overensstemmelse med reglerne. I USA siger FTC's vejledning, at en annonce er vildledende, hvis den ikke umiddelbart kan identificeres som en annonce, så en artikellignende annonceside bør have en klar og fremtrædende oplysning. Taboolas Realize-politik for landingssider kræver, at promoverende indhold, der kan forveksles med redaktionelt indhold, mærkes, for eksempel med "Advertorial" øverst på siden, og Realize beskriver endda sin egen advertorial-bygger som "i vid udstrækning i overensstemmelse med reglerne som standard". En side, der er bygget til at ligne uafhængige nyheder, kan derfor vildlede, hvilket er grunden til, at annoncenetværk gennemgår landingssider, og hvorfor konkurrenceanalytikere studerer dem. Andre lande har deres egne regler, og hvorvidt en bestemt side overholder dem, kræver kvalificeret juridisk gennemgang.

For alle, der analyserer konkurrenter, viser pre-landeren den vinkel, de påstande og det tilbud, som en annoncør offentliggjorde på tidspunktet for indfangningen, hvilket annoncen alene ikke gør. For native-annoncer viser OpenAdLibrary omdirigeringssporet og den indfangede landingsside, så en indfanget pre-lander er et observeret trin mellem annoncen og en anden destination; den viser ikke, om besøgende konverterede, om siden forbedrede resultater, eller om den opfylder alle netværks regler. Se vores dybere guide om pre-landere og advertorial funnels.

Relaterede termer: Bridge Page, Advertorial, Landing Page og Affiliate Offer.