Demand-Side Platform (DSP)

En Demand-Side Platform (DSP) er software, som annoncører og bureauer bruger til at købe digitalt annonceinventar programmatisk, ved at byde på visninger eller købe via forudaftalte aftaler på tværs af mange børser og forsyningskilder fra et enkelt interface. Den er købersidens motor i Programmatisk Annoncering.

Sådan virker det#

Når en visning bliver tilgængelig, sender en børs eller SSP en budanmodning til DSP'en, der beskriver placeringen, konteksten og – afhængigt af hvad afsenderen inkluderer – enheden og brugeren. Inden for den tidsfrist, som børsen eller SSP'en tillader (tmax i OpenRTB 2.6-specifikationen, målt i millisekunder), beslutter DSP'en, om visningen passer til annoncørens målretting, beregner et bud baseret på kampagnemål og budget og indsender det til auktionen. Hvis buddet vinder, returneres annoncørens Ad Creative til siden eller appen, som skal vise den, selv om udgiverens annonceserver stadig kan vælge anden efterspørgsel. DSP'en gentager dette for hver eneste kvalificerede anmodning og anvender de frekvensbegrænsninger, målgruppedata og regler for automatiseret budgivning, som annoncøren har fastsat.

Hvorfor det er vigtigt#

En DSP giver en køber adgang til mange børser og forsyningskilder fra ét interface i stedet for at integrere med hver enkelt separat; IAB's dokument fra 2013 bemærker, at DSP'er normalt præsenterer købere for en liste over børser og SSP'er. Det er her, køberen fastsætter målretting, budgetter, frekvensbegrænsninger og budregler for disse kilder. Den forbinder sig udadtil til en Ad Exchange eller SSP og byder via Real-Time Bidding (RTB) og kan også handle i forudindstillede aftaler, såsom de programmatisk garanterede kampagner, som Google Ad Manager lader udgivere forhandle med DSP-partnere om.

DSP'en står på den modsatte side af transaktionen i forhold til Supply-Side Platform (SSP): SSP'en arbejder for udgiveren og anvender bundpriser og aftalevilkår på sit inventar, mens DSP'en arbejder for annoncøren og forsøger at nå den ønskede målgruppe til en pris, der opfylder kampagnemålet. De forhandler ikke som sådan med hinanden. I en auktion anvender hver side sine egne regler på hver anmodning, og børsens auktionsregler, såsom første pris eller anden pris og bundpriser, afgør resultatet; i en garanteret aftale eller aftale med fast pris aftales prisen på forhånd i stedet for at blive fastsat af konkurrerende bud.

Relaterede termer: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) og Programmatisk Annoncering.