Demand-Side Platform (DSP)

En Demand-Side Platform (DSP) er software, som annoncører og bureauer bruger til at købe digitalt annonceinventar programmatisk, ved at byde på visninger på tværs af mange børser og forsyningskilder fra et enkelt interface. Den er købersidens motor i Programmatisk Annoncering.

Sådan virker det#

Når en visning bliver tilgængelig, modtager DSP'en en budanmodning, der beskriver brugeren, placeringen og konteksten. På millisekunder beslutter den, om visningen passer til annoncørens målretting, beregner et bud baseret på kampagnemål og budget og indsender det til auktionen. Hvis den vinder, bliver annoncørens Ad Creative leveret. DSP'er kører denne løkke på milliarder af visninger om dagen og anvender frekvensbegrænsninger, målgruppedata og automatiseret budgivning for at bruge budgettet effektivt.

Hvorfor det er vigtigt#

Før DSP'er betød køb at forhandle med hver enkelt udgiver individuelt. En DSP centraliserer dette i én konsol med forenet målretting, måling og optimering. Den forbinder sig udadtil til en Ad Exchange og handler via Real-Time Bidding (RTB).

DSP'en er spejlbilledet af Supply-Side Platform (SSP): SSP'en arbejder for at give udgiverne den højeste pris, mens DSP'en arbejder for at give annoncørerne den laveste effektive pris for den ønskede målgruppe. De to forhandler automatisk mod hinanden i hver eneste auktion.

Relaterede termer: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) og Programmatisk Annoncering.