Programmatic Native Advertising

Programmatic native advertising er det automatiserede køb og salg af native advertising placeringer, der kombinerer et format, der matcher en udgivers udseende og følelse, med den software-drevne levering fra programmatic. Det kan køre som en auktion på den åbne børs eller som private aftaler. I stedet for at forhandle native enheder side for side kan køberne nå mange udgivere gennem automatiserede forbindelser.

Sådan fungerer det#

Mekanikken afspejler standard programmatic advertising: en impression bliver tilgængelig, efterspørgselsplatforme byder via Real-Time Bidding (RTB), og vinderen leverer. Forskellen er indholdet. I stedet for en fast banner viser budanmodningen de native aktiver, som placeringen kan vise, og køberens svar leverer dem som strukturerede komponenter, såsom en titel (overskriften), et billede, sponsorens navn (brandet) og en beskrivelse. Udgiverens skabelon gengiver derefter disse komponenter for at matche dens eget design, så annoncen passer til feedet eller anbefalingswidgeten.

Ved OpenRTB-baseret køb beskrives denne komponentbaserede overdragelse af IAB Tech Labs OpenRTB Native Ads Specification (version 1.2, 2017), en underprotokol til OpenRTB, som standardiserer aktivfelterne. Netværk anvender også deres egne kreative regler, såsom Taboolas Realize-politikker for titel, miniaturebillede og brandingtekst, så grænserne varierer efter netværk og placering.

Hvorfor det er vigtigt#

Nogle native-netværk sælger også inventar programmatisk side om side med deres egne konsoller: Taboolas Realize tilbyder køb gennem den åbne børs eller private marketplace-aftaler, og Outbrains købsmuligheder omfatter dets native DSP eller den DSP, du selv vælger. For en annoncør kan programmatisk adgang lade én kreativ nå mange udgiversider uden at forhandle med hver enkelt, hvor placering og pris fastsættes efter børsens eller netværkets regler. For konkurrenceanalyse viser en indfangning, hvilke overskrifter og billeder der blev observeret på hvilke udgiversider på indfangningstidspunktet; den viser ikke et brands budget, bud eller resultater, så den er ikke bevis for, at en kreativ skalerer eller virker.

Relaterede termer: Programmatic Advertising, Native Advertising og Real-Time Bidding (RTB).