SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) er et struktureret felt i en OpenRTB budanmodning, der i rækkefølge registrerer hver mellemmand et ad-impression har passeret gennem på sin vej fra udgiveren til køberen. Standardiseret af IAB Tech Lab, gør det stien for et programmatisk impression maskinlæsbart og verificerbart.

Sådan virker det#

Objektet indeholder et complete flag og et array af nodes. Hver node repræsenterer et hop i kæden og indeholder mellemmandens reklamesystem-domæne (asi), dens sælgerkonto-ID (sid) og andre felter. Noderne listes i den rækkefølge impressionen rejste, så en køber kan læse hele ruten fra oprindelse til den aktuelle anmodning. complete flagget signalerer, om hvert hop er deklareret.

Hvorfor det er vigtigt#

schain besvarer et spørgsmål, som de andre transparensstandarder ikke alene kan: ikke kun hvem der er autoriseret, men hvem der faktisk håndterede dette specifikke impression og i hvilken rækkefølge. Købere krydstjekker hver node mod børsens sellers.json og udgiverens ads.txt for at bekræfte, at hvert hop er legitimt, og for at se hvor mange mellemmænd der tager en del. Den synlighed i annonceforsyningskæden er grundlaget for supply path optimization og et vigtigt forsvar mod udeklareret videreforhandling og svindel.

Relaterede termer: ads.txt, sellers.json, OpenRTB og Ad Supply Chain.