Teaser Ad

En teaser ad er en native annonceenhed designet til at vække nysgerrighed ved bevidst at tilbageholde udfaldet, ved hjælp af en fængslende overskrift og miniaturebillede, der antyder et resultat, en hemmelighed eller en historie uden at afsløre det i selve annoncen. Brugeren skal klikke igennem til landingssiden for at få svaret.

Sådan virker det: overskriften skaber et informationshul, for eksempel en opdigtet overskrift som "Den ene ændring, dette bageri lavede på sin menu", og billedet forstærker mystikken, mens destinationssiden leverer forklaringen, produktet eller tilbuddet. Teasere bruges i native Content Recommendation Widgets, hvor annoncer står ved siden af redaktionelle links og ofte købes per klik, så kreativets umiddelbare opgave er at opnå klikket.

Teaser ads findes på et spektrum. Veludførte sætter en ærlig forventning, som landingssiden faktisk indfrier; skubbet for langt, glider de over i Clickbait, hvor overskriften lover for meget og siden leverer for lidt. Netværk håndhæver dette: Taboolas Realize-politik siger, at titler ikke må være vildledende og nøjagtigt skal afspejle emnet på landingssiden, og Outbrains annoncørretningslinjer forbyder unøjagtige, vildledende eller overdrevent sensationelle overskrifter, herunder dem, der er "for gode til at være sande". I USA tilføjer FTC's vejledning om native advertising, at en annonce ikke må vildlede forbrugerne om sin kommercielle karakter.

Hvorfor det er vigtigt: overskriften og miniaturebilledet er det, en læser ser, før vedkommende beslutter sig for at klikke, så annoncører tester ofte flere variationer af overskrifter og billeder, og Taboolas Realize-hjælpecenter anbefaler at teste et antal indholdselementer, titler og billeder. At studere konkurrenters teaser-annoncer viser, hvilke nysgerrighedsvinkler annoncørerne valgte at køre, hvor og hvor længe. Det viser ikke, hvilke vinkler der gav klik, konverteringer eller overskud: en teaser, der fortsætter med at køre, kan være en brandkampagne, en test med budget tilbage eller en annonce, der er langsom at optimere, og en der stopper, kan være blevet roteret, afvist eller overset af indsamlingen. Klikrate, konverteringsrate, forbrug og politikgodkendelse er ikke synlige i et annoncearkiv.

Relaterede termer: Content Recommendation Widget, Ad Creative og Curiosity Gap.