Teaser Ad

En teaser ad er en native annonceenhed designet til at vække nysgerrighed ved bevidst at tilbageholde udfaldet, ved hjælp af en fængslende overskrift og miniaturebillede, der antyder et resultat, en hemmelighed eller en historie uden at afsløre det i selve annoncen. Brugeren skal klikke igennem til landingssiden for at få svaret.

Sådan virker det: overskriften skaber et informationshul ("Læger chokerede over denne morgenvane") og billedet forstærker mystikken, mens destinationssiden leverer forklaringen, produktet eller tilbuddet. Dette er den dominerende kopistil i native Content Recommendation Widgets, hvor annoncer konkurrerer om opmærksomhed ved siden af redaktionelle links, og klikket er det eneste mål for kreativet.

Teaser ads findes på et spektrum. Veludførte sætter en ærlig forventning, som landingssiden faktisk indfrier; skubbet for langt, glider de over i Clickbait, hvor overskriften lover for meget og siden leverer for lidt, hvilket skader konverteringsrater og kan udløse netværkspolitikker.

Hvorfor det er vigtigt: fordi teaser-kreativ lever eller dør på sin krog, tester annoncører mange variationer af overskrifter og billeder for at finde den vinkel, der tjener klik til en bæredygtig pris. At studere konkurrenters længerevarende teaser-annoncer er en hurtig måde at lære, hvilke nysgerrighedsvinkler der virker i en branche, da annoncer, der fortsætter med at køre, normalt er profitable.

Relaterede termer: Content Recommendation Widget, Ad Creative og Curiosity Gap.