Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) er processen, hvorved en enkelt annonceimpression auktioneres og sælges i realtid, i de millisekunder der går fra en bruger anmoder om en side til annoncen vises. Hver impression prissættes og vindes individuelt i stedet for at blive købt i bulk.

Sådan virker det#

I det øjeblik en side eller app med en annonceplads indlæses, sender udgiversiden en budanmodning – en struktureret beskrivelse af impressionen, brugeren og konteksten – ud til købere. Hver købers budsystem evaluerer anmodningen op mod sine kampagner og returnerer et bud, typisk en CPM (Cost Per Mille)-pris. Auktionen vælger en vinder, den vindende kreative returneres, og siden færdiggør renderingen, normalt inden for omkring 100 millisekunder. Hele denne tur-retur-proces strømmer gennem en Ad Exchange, der forbinder udbud og efterspørgsel.

Hvorfor det er vigtigt#

RTB er motoren under det meste af Programmatic Advertising. Det lader annoncører vurdere hver impression på dens egne forudsætninger – hvem brugeren er og hvor annoncen vil vises – i stedet for at betale én fast pris for en hel placering. Denne granularitet er det, der gør præcist målretning og automatiseret optimering muligt.

RTB er i høj grad standardiseret gennem OpenRTB-protokollen, som definerer formatet for budanmodninger og -svar. En relateret, men distinkt teknik, Header Bidding, lader udgivere indhente RTB-bud fra flere børser på én gang, før de kalder deres annonceserver.

Relaterede termer: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange og Header Bidding.