Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) er processen, hvorved en enkelt annonceimpression auktioneres og sælges i realtid, mens en side eller app indlæses, inden for en svartidsfrist målt i millisekunder. Hver impression prissættes og vindes individuelt i stedet for at blive købt i bulk.

Sådan virker det#

Når en side eller app med en annonceplads indlæses, sender en børs eller en anden udbudskilde en budanmodning til købernes budsystemer. Anmodningen er en struktureret beskrivelse af impressionen, brugeren og konteksten. Hver køber evaluerer den op mod sine kampagner og returnerer et bud, udtrykt som en CPM (Cost Per Mille)-pris, selv om transaktionen gælder en enkelt impression. Auktionen vælger en vinder efter sine regler, fx førstepris eller andenpris, og den vindende kreative returneres, så siden kan rendere den. Den Ad Exchange, der forbinder udbud og efterspørgsel, fastsætter en svartidsfrist for hver anmodning (tmax i OpenRTB, i millisekunder); frister og renderingstider varierer, så man bør ikke antage en fast end-to-end-tid.

Hvorfor det er vigtigt#

RTB er auktionsmekanismen bag køb via åben auktion og køb efter invitation i Programmatic Advertising, og de samme RTB-rør transporterer også fastpris- og garanterede aftaler, der ikke er auktioner. Det lader annoncører vurdere hver impression på dens egne forudsætninger, såsom hvad man ved om brugeren, og hvor annoncen vil vises, i stedet for at betale én fast pris for en hel placering. Denne granularitet gør målretning på impressionsniveau og automatiseret optimering mulig, inden for de signaler og det samtykke, der er tilgængeligt på hver anmodning: OpenRTB bemærker selv, at anbefalede attributter ikke er obligatoriske og muligvis ikke er tilgængelige fra alle udbudskilder.

RTB er i høj grad standardiseret gennem OpenRTB-protokollen, der vedligeholdes af IAB Tech Lab, og som definerer formatet for budanmodninger og -svar; se OpenRTB 2.6-specifikationen. En relateret, men distinkt teknik, Header Bidding, lader udgivere indhente RTB-bud fra flere børser på én gang, før de kalder deres annonceserver.

Relaterede termer: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange og Header Bidding.