Supply Path Optimization (SPO)

Supply Path Optimization (SPO) er praksis, hvor annoncekøbere identificerer og foretrækker den korteste, billigste og mest gennemsigtige rute til at købe en given impression, hvor man skærer overflødige mellemmænd fra, der tilføjer gebyrer uden at tilføje værdi. Da det samme inventory ofte er tilgængeligt gennem flere ruter, handler SPO om at vælge den bedste.

Sådan virker det#

Købere sammenligner de ruter, en impression rejser gennem Ad Supply Chain, og måler gebyrer, vindrater, ventetid og hvor ofte inventory er misrepræsenteret. De støtter sig til SupplyChain Object (schain) og sellers.json for at verificere, at hvert hop er en autoriseret sælger, hvorefter de konsoliderer udgifterne på de reneste direkte ruter, ofte ved at købe tættere på udgiveren og droppe genforhandlere, der blot sætter avance på samme impression.

Hvorfor det er vigtigt#

SPO kan betydeligt reducere effektive mediakostninger og mindske eksponeringen for svindel og uautoriseret Resold Inventory / Demand Partner kæder. For sælgere betyder det at være på den korteste rute, at flere af annoncørens penge når frem til dem. SPO er blevet en standarddisciplin for programmatiske teams netop fordi forsyningskæderne blev lange og uigennemsigtige.

Relaterede termer: Ad Supply Chain, SupplyChain Object (schain), og Resold Inventory / Demand Partner.