Supply Path Optimization (SPO)

Supply Path Optimization (SPO) er praksis, hvor annoncekøbere sammenligner de ruter, der er tilgængelige for at købe en given impression, og foretrækker dem med den bedste kombination af omkostninger, kvalitet, gennemsigtighed og adgang, hvor man skærer overflødige mellemmænd fra, der tilføjer gebyrer uden at tilføje værdi. Da det samme inventory ofte er tilgængeligt gennem flere ruter, handler SPO om at vælge blandt dem; den korteste eller billigste rute foretrækkes ofte, men den er ikke automatisk den bedste.

Sådan virker det#

Købere sammenligner de ruter, en impression rejser gennem Ad Supply Chain, og ser på faktorer som gebyrer, vindrater, ventetid og hvor ofte inventory er misrepræsenteret. De tjekker SupplyChain Object (schain) i hver budanmodning op mod udgiverens ads.txt, som erklærer, hvem udgiveren autoriserer til at sælge sit inventory, og op mod hver platforms sellers.json, som erklærer, hvem der står bag et sælger-id. Det er erklæringer, ikke bevis: en kæde kan markeres som ufuldstændig, og poster i sellers.json kan være fortrolige, så købere vejer også deres egne leverings- og kvalitetsdata med. Mange konsoliderer derefter udgifterne på færre, mere direkte ruter, ofte ved at købe tættere på udgiveren og droppe genforhandlere, der blot sætter avance på samme impression.

Hvorfor det er vigtigt#

SPO kan reducere effektive mediakostninger og mindske eksponeringen for svindel og uautoriseret Resold Inventory / Demand Partner kæder, men det garanterer ikke lavere priser og eliminerer ikke svindel; resultaterne afhænger af de ruter, der er tilgængelige, og af, hvordan de måles. For sælgere kan det at være på en købers foretrukne rute give flere annonceudgifter, og en kortere rute kan efterlade mere af annoncørens penge hos udgiveren afhængigt af gebyrerne langs hver rute. IAB Tech Lab skabte ads.txt, sellers.json og SupplyChain-objektet for at gøre det lettere at se, hvem der sælger en impression, og gennem hvilke mellemmænd, og SPO er én måde, hvorpå købere kan handle på den information.

Relaterede termer: Ad Supply Chain, SupplyChain Object (schain), og Resold Inventory / Demand Partner.