Programmatic Direct

Programmatic direct er den automatiserede forhandling om, køb af og levering af annonceinventar under en aftale, som en specifik køber og udgiver indgår direkte, udført gennem programmatiske systemer i stedet for en åben auktion. Inventaret reserveres kun i en guaranteed-aftale; i en preferred deal aftales prisen på forhånd, men køberen er ikke forpligtet til at købe. Udtrykket bruges i to betydninger: IAB's 2013-paper nævner det som et andet navn for automatiserede guaranteed-aftaler, mens Programmatic Direct i Google Ad Manager dækker både guaranteed- og preferred-aftaler. Det kombinerer de aftalte vilkår fra en direkte aftale med effektiviteten af automatiseret trafikering og rapportering.

Sådan fungerer det#

Der findes to almindelige varianter. I en programmatic guaranteed-aftale aftaler køberen og udgiveren en pris og vilkår for inventar, der kun reserveres til den pågældende køber, så der er ingen budgivning og ingen konkurrerende efterspørgsel efter det. I en preferred deal får en køber første kig på inventar til en forhandlet pris, men er ikke forpligtet til at købe hver enkelt visning, og inventaret reserveres ikke til køberen. Begge kører gennem en DSP og udgiverens adserver, så kreativer, targeting og måling forbliver i den samme automatiserede stack som resten af køberens programmatisk annoncering.

Hvorfor det er vigtigt#

Programmatic direct befinder sig mellem to verdener. Det reducerer det manuelle papirarbejde ved et klassisk direkte køb: Google Ad Manager gør det for eksempel muligt for en sælger og køber at forhandle vilkår i ét system og opsætter derefter kampagnen til automatisk levering. Kun en programmatic guaranteed-aftale reserverer inventar til køberen, hvilket er den adgang, en åben auktion ikke kan love; en preferred deal er ikke-garanteret. Det forveksles ofte med en Private Marketplace (PMP): en PMP er ofte en auktion kun for inviterede (nogle platforme bruger også betegnelsen om preferred deals til fast pris), hvorimod en programmatic guaranteed-aftale er reserveret og ikke auktionsbaseret.

Relaterede termer: Programmatisk Annoncering, Direkte Køb vs Programmatisk og Private Marketplace (PMP).