Programmatic Direct

Programmatic direct er det automatiserede køb af annonceinventar, der er blevet reserveret og prissat på forhånd mellem en specifik køber og udgiver, udført gennem programmatiske kanaler i stedet for et åbent auktion. Det kombinerer sikkerheden ved en direkte aftale med effektiviteten af automatiseret trafikering og rapportering.

Sådan fungerer det#

Der findes to almindelige varianter. I en programmatic guaranteed-aftale forpligter køberen sig til et fast antal visninger til en fast pris, og udgiveren reserverer det pågældende inventar – ingen budgivning, ingen konkurrence. I en preferred deal får en køber første kig på inventar til en forhandlet pris, men er ikke forpligtet til at købe hver enkelt visning. Begge kører gennem en DSP og udgiverens adserver, så kreativer, targeting og måling forbliver i den samme automatiserede stack som resten af køberens programmatisk annoncering.

Hvorfor det er vigtigt#

Programmatic direct befinder sig mellem to verdener. Det fjerner det manuelle papirarbejde ved et klassisk direkte køb samtidig med, at det giver køberne garanteret adgang og premiumplaceringer, som åbne auktioner ikke kan love. Det forveksles ofte med en Private Marketplace (PMP), men en PMP er stadig et auktion (kun inviteringsbaseret), hvorimod programmatic guaranteed er reserveret og ikke-auktionsbaseret.

Relaterede termer: Programmatisk Annoncering, Direkte Køb vs Programmatisk og Private Marketplace (PMP).