Ad-transparens

Ad-transparens er praksissen med at gøre annoncering offentligt synlig og ansvarlig, så alle kan se hvilke annoncer der kører, hvem der betaler for dem, og hvor de vises. Det leveres gennem offentlige ad-biblioteker, annoncør-verificeringsprogrammer og oplysninger på selve annoncerne (såsom "Sponsoreret"-mærkater og "Hvorfor ser jeg denne annonce?"-paneler).

Sådan fungerer det#

Transparens drives dels af regulering og dels af platformenes politikker. I EU kræver Digital Services Act, at onlineplatforme for hver annonce viser, at det er en annonce, på hvis vegne den præsenteres, hvem der har betalt for den, og de vigtigste målretningsparametre, og kræver, at meget store onlineplatforme og søgemaskiner holder et søgbart arkiv over deres annoncer, indtil et år efter at hver annonce sidst blev vist. Store platforme udgiver søgbare arkiver: Meta Ad Library for annoncer på tværs af Metas produkter, herunder Facebook og Instagram, og Google Ads Transparency Center for Search, Display, Gmail og YouTube. Hver fungerer som et Ad Library, men hvad den viser, afhænger af platformen, annoncekategorien og hvor annoncen blev vist: Meta tilføjer udgifts-, rækkevidde- og finansieringsoplysninger for annoncer om sociale emner, valg eller politik, som den gemmer i syv år, og både Meta og Google tilføjer målretnings- og rækkeviddeoplysninger for annoncer, der vises i EU. Uafhængige arkiver udvider transparensen til det åbne web ved at indfange stikprøver af native- og displayannoncer, som disse biblioteker ikke dækker; deres registreringer er begrænset til det, de indsamler.

Hvorfor det er vigtigt#

For offentligheden og tilsynsmyndigheder er transparens tænkt som en måde at gøre annoncering lettere at granske: DSA siger, at annoncearkiver bør understøtte tilsyn og forskning i risici som ulovlige annoncer, manipulerende teknikker og desinformation. For markedsførere er det råmaterialet til Ad Intelligence og Competitive Intelligence in Advertising: du kan studere konkurrenters kreativer, tilbud og kørselsdatoer uden insideradgang. Udfordringen er dækningen. Officielle biblioteker dækker kun deres egne platforme og viser kun leveringstal som f.eks. udgifter eller rækkevidde for visse annoncekategorier eller regioner, hvilket er grunden til at dedikerede Ad Spy Tool-produkter forsøger at fange det bredere økosystem; disse værktøjer kan heller ikke se private performancedata. For en mere dybdegående gennemgang, se vores guide til ad-transparens.

Relaterede termer: Ad Library, Ad Intelligence, Ad Spy Tool og Competitive Intelligence in Advertising.