Supply-Side Platform (SSP)

En Supply-Side Platform (SSP) er software, som udgivere og app-ejere bruger til at sælge deres annonceinventar programmatisk. Den forbinder hver tilgængelig impression til annoncebørser, købere og budsystemer i realtid for at opnå den højeste pris. Den er udgiversiden modstykke til købersiden af programmatisk annoncering.

Sådan fungerer det#

Når en bruger indlæser en side eller en app-skærm med en annonceplads, pakker udgiverens SSP den impression sammen med kontekst og målgruppesignaler og tilbyder den til det åbne marked. SSP'en forbinder sig til en eller flere børser, gennemfører salget via Real-Time Bidding (RTB), indsamler bud fra købere og tildeler impressionen til vinderen – alt sammen inden for millisekunder, før siden er færdig med at blive vist.

Hvorfor det er vigtigt#

SSP'ens kerneopgave er yieldoptimering: at sætte minimumspriser, styre hvilke efterspørgselspartnere der kan købe, og håndhæve brand- og kvalitetskontrol, så udgivere ikke tvinges til at acceptere lave bud eller usikre annoncer. I det native økosystem fungerer netværk som Taboola og Outbrain som kombinerede SSP- og børselag for de udgivere, der kører deres anbefalingswidgets.

En SSP står over for en Demand-Side Platform (DSP), som repræsenterer købere, og transaktionen sker typisk gennem en Ad Exchange, der matcher de to sider. Sammen udgør de kernen i Ad Supply Chain.

Relaterede termer: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) og Ad Supply Chain.