Supply-Side Platform (SSP)

En Supply-Side Platform (SSP) er software, som udgivere og app-ejere bruger til at sælge deres annonceinventar programmatisk. Den forbinder hver tilgængelig impression til annoncebørser, købere og budsystemer i realtid med det formål at opnå den bedste pris, som udgiverens regler tillader. Den er udgiversiden modstykke til købersiden af programmatisk annoncering.

Sådan fungerer det#

Når en bruger indlæser en side eller en app-skærm med en annonceplads, pakker en SSP, der arbejder for udgiveren, den impression sammen med den tilgængelige kontekst og de tilgængelige målgruppesignaler og tilbyder den til købere, i en åben auktion eller under private aftaler. SSP'en, eller den børs den arbejder sammen med, sender en budanmodning til købernes budsystemer via Real-Time Bidding (RTB), indsamler de bud, der ankommer inden for den tidsgrænse, der er fastsat for anmodningen (tmax i OpenRTB, i millisekunder), og anvender auktionsreglerne, minimumspriser og eventuelle aftalevilkår til at udpege en vinder. Udgiverens annonceserver kan stadig afveje buddet mod anden efterspørgsel, før den vindende annonce returneres og vises.

Hvorfor det er vigtigt#

En SSP's hovedopgave er yieldoptimering for udgiveren: den giver udgiveren kontrolmuligheder som minimumspriser, tilladelses- og blokeringslister for købere og annoncører samt brand- og kvalitetsfiltre. OpenRTB videregiver disse som minimumspriser (bidfloor) og blokeringslister for køberseats, annoncørkategorier og domæner samt kreative attributter, men hvad der faktisk blokeres, afhænger af, hvordan udgiveren konfigurerer dem, og hvad SSP'en kan registrere. I det native økosystem sælger netværk som Taboola og Outbrain placeringerne i de anbefalingswidgets, de kører for udgivere, gennem deres egne annoncørplatforme, og de tilbyder også programmatisk køb: Taboolas Realize siger, at købere kan nå dets inventar gennem den åbne børs eller private marketplace-aftaler, herunder via DSP'er og SSP'er, og Outbrain siger, at annoncører kan købe gennem Outbrain Amplify eller programmatisk gennem en DSP. Hvilket af mærkaterne SSP, børs eller annoncenetværk der passer på et native-netværk, afhænger af, hvordan netværket selv beskriver sin rolle.

En SSP står over for en Demand-Side Platform (DSP), som repræsenterer købere, og sender budanmodninger til bydere enten gennem en Ad Exchange eller direkte; OpenRTB opfører børser og sell-side-platforme som separate typer af leverandører af udgiverinventar. Sammen udgør de kernen i Ad Supply Chain.

Relaterede termer: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) og Ad Supply Chain.