Native Ad Auction

En native ad auction er den proces, en platform bruger til at beslutte, hvilken kvalificeret native annonce der udfylder en placering, såsom en anbefalingsplads eller en in-feed-position, og hvad annoncøren betaler for klikket eller impressionen. Rangerings- og prisregler hører til hver enkelt platform, så udtrykket beskriver en generel idé frem for én fast mekanisme.

Sådan fungerer det: Når en placering er ledig, vælger den platform, der sælger den, hvilke kvalificerede annoncer der skal vises, og hvad der skal betales, efter rangerings- og prisregler, der varierer fra platform til platform, og som ikke altid offentliggøres. Taboolas Realize siger for eksempel, at den kører en auktion, hver gang en annonceplacering er ledig, og at dens algoritme ser på click-through rate og CPC, når den beslutter, hvor en vare skal anbefales. Dens dokumentation viser, at prisreglen varierer efter rute: ved et fast bud er det indtastede bud den pris, der betales; under Enhanced CPC reduceres vindende bud, så de matcher det næsthøjeste bud; og ved programmatisk køb kører private marketplace-aftaler som en first-price-auktion, mens open-exchange-inventar kører som en second-price-auktion. Outbrains hjælpeartikler om budstrategier og CPC-budgetter beskriver CPC-bud og konverteringsbudstrategier, der kan justere CPC'en, uden at give en rangeringsformel. På en platform, der vægter click-through rate, som Realize gør, kan en stærk CTR (Click-Through Rate) øge, hvor ofte en vare anbefales, men man bør ikke gå ud fra en universel formel som bud ganget med forudsagte klik eller en universel second-price-regel.

Hvorfor det er vigtigt: Hvad en annoncør betaler, afhænger af platformens prisregler og budstrategi, så det kan afvige fra det indtastede bud. Den effektive CPC, der rapporteres bagefter, eCPC (Effective Cost Per Click), er forbrug divideret med klik; det er et rapporteringstal frem for den regel, der fastsatte prisen, og det kan variere mellem sites. Nogle platforme tilbyder også automatiserede budstrategier, der justerer bud mod et konverteringsmål, som beskrevet under Smart Bidding (Automatiseret Budgivning); både Realize og Outbrain dokumenterer konverteringsfokuserede strategier. Noget native demand købes også programmatisk gennem exchanges ved hjælp af Real-Time Bidding (RTB); OpenRTB har en native impression-type, men auktionsreglerne fastsættes af hver enkelt exchange, ikke af specifikationen.

Relaterede termer: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Automated Bidding) og eCPC (Effective Cost Per Click).