Native Ad Auction

En native ad auction er den realtidsproces, et native annoncenetværk kører hver gang en anbefalingsplads indlæses, og som beslutter hvilken annoncørs annonce der vises, og hvad de betaler for klikket eller impressionen. Det er den native ækvivalent til en open-web annonceauktion, men tilpasset til in-feed indholdswidgets i stedet for standardbannere.

Sådan fungerer det: Når en widget indlæses på en udgivers side, rangerer netværket kvalificerede annoncer efter forventet værdi, typisk annoncørens bud ganget med den forudsagte kliksandsynlighed for den pågældende bruger og placering. De højest rangerede annoncer vinder pladserne. De fleste native netværk bruger en second-price-lignende eller blandet model, så en vinder ofte betaler tæt på det minimum, der var nødvendigt for at slå den næste konkurrent, i stedet for deres fulde bud. Dette blander bud og performance, hvilket er grunden til, at en stærk CTR (Click-Through Rate) kan lade et lavere bud stadig vinde.

Hvorfor det er vigtigt: Auktionen fastsætter din sande omkostning. Annoncører kan sætte et basis CPC, men auktionen oversætter det til en eCPC (Effective Cost Per Click), der varierer efter site, geografi og enhed. Netværk lægger i stigende grad Smart Bidding (Automatiseret Budgivning) ovenpå, der automatisk justerer bud mod et konverteringsmål. Native auktioner deler den samme infrastruktur som bredere Real-Time Bidding (RTB), men rangeringen vægter kreativ engagement tungt.

Relaterede termer: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Automated Bidding) og eCPC (Effective Cost Per Click).