Viewability

Viewability er et mål for, om en serveret annonce faktisk havde chancen for at blive set, baseret på hvor meget af annoncen der kom ind i brugerens skærm og i hvor lang tid. Det eksisterer, fordi en talt impression og en set impression ikke er det samme.

Den bredt anvendte IAB-standard definerer en displayannonce som synlig, når mindst 50 % af dens pixels er i viewporten i mindst ét kontinuerligt sekund; for video er grænsen 50 % af pixels i to kontinuerlige sekunder. Større formater har ofte strengere regler.

Hvorfor det er vigtigt#

Mange annonceimpressioner serveres, men bliver aldrig set, fordi de indlæses under folden, i en baggrundsfane eller i en plads, som brugeren scroller forbi for hurtigt. Viewability adskiller inventory, der havde en reel chance for at blive set, fra inventory, der ikke havde, så annoncører ikke betaler fuld pris for usynlige annoncer.

Da CPM (Cost Per Mille) fakturerer per tusinde serverede impressioner, forhøjer lav viewability stille og roligt din faktiske pris per set impression. En viewability-rate på 70 % betyder, at cirka en tredjedel af det, du betalte for, aldrig var på skærmen. Mange købere forhandler nu om viewable-CPM (vCPM)-vilkår eller sætter minimumsgrænser for viewability for at beskytte deres budget.

Viewability er også et brand safety- og kvalitetssignal: placeringer med høj viewability har en tendens til at være premium, over folden og mindre forbundet med svindel eller lavkvalitets-stacked-ad-inventory.

Relaterede termer: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille) og Brand Safety.