Viewability

Viewability er et mål for, om en serveret annonce faktisk havde chancen for at blive set, baseret på hvor meget af annoncen der kom ind i brugerens skærm og i hvor lang tid. Det eksisterer, fordi en serveret impression måske aldrig vises på skærmen, og selv en synlig impression er en mulighed for at se, ikke et bevis for, at nogen kiggede på annoncen.

De bredt anvendte retningslinjer fra Media Rating Council (MRC), udarbejdet sammen med IAB, betragter en displayannonce som synlig, når mindst 50 % af dens pixels er i visning i mindst ét kontinuerligt sekund; for video skal mindst 50 % af pixels være i visning, mens annoncen afspilles i to kontinuerlige sekunder. Store formater får en mere lempelig regel, ikke en strengere: på desktop betragtes displayannoncer på 242,500 pixels eller mere (arealet af en annonce på 970 x 250) som synlige med 30 % af pixels i visning i ét kontinuerligt sekund. MRC's 2016-retningslinjer for mobil beholder 50 %-grænserne og indeholder ingen undtagelse for store annoncer, og målevirksomheder kan rapportere strengere brugerdefinerede grænser sammen med standardgrænserne, så tjek, hvilken definition en rapport bruger.

Hvorfor det er vigtigt#

Serverede annonceimpressioner opfylder ikke altid standarden: en annonce kan indlæses under folden og aldrig scrolles ind i visningen, indlæses i en baggrundsfane eller passere for hurtigt, mens brugeren scroller. Viewability adskiller impressioner, der havde mulighed for at blive set, fra dem, der ikke havde, hvilket hjælper købere med at sammenligne placeringer og – hvor en platform eller en aftale understøtter det – kun betale for synlige impressioner.

Når CPM (Cost Per Mille) faktureres per tusinde serverede impressioner, forhøjer lav viewability din effektive pris per synlig impression. I et hypotetisk eksempel svarer en CPM på $5.00 med en andel synlige impressioner på 70 % til cirka $7.14 per tusinde synlige impressioner. De øvrige 30 % af målte impressioner opfyldte ikke standarden, men det betyder ikke, at alle var uden for skærmen: nogle kan have været delvist i visning eller i visning i mindre end den krævede tid. Ifølge MRC-retningslinjerne beregnes andelen af synlige impressioner kun over impressioner, hvis viewability kunne måles, så læs den sammen med den målte rate. Nogle platforme, som Google Ads, lader annoncører byde på synlige impressioner med CPM for synlige impressioner (vCPM), og krav til viewability kan også skrives ind i vilkårene for et køb.

Viewability er ikke en brand safety- eller svindelscore. Ifølge MRC-retningslinjerne fjernes impressioner, der identificeres som ugyldig trafik, generelt, før synlige impressioner tælles, og en annonces placering på siden er en separat egenskab i forhold til dens synlige status. En høj andel synlige impressioner viser ikke, at en placering er premium, egnet for et brand eller fri for uopdaget ugyldig trafik, så undersøg disse ting separat.

Relaterede termer: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille) og Brand Safety.