Seller-Defined Audiences (SDA)

Seller-Defined Audiences (SDA) er en IAB Tech Lab-standard, der lader udgivere vedhæfte standardiserede, privatlivssikre målgruppesegment-ID'er til en budanmodning, bygget ud fra deres egne førstepartsdata, så købere kan målrette mod målgruppesegmenter uden at stole på cookies eller andre identifikatorer på tværs af websteder.

Sådan fungerer SDA#

En udgiver, ved hjælp af sine egne data fra loggede brugere, abonnementsoplysninger eller adfærd på sitet, klassificerer sin målgruppe i standard IAB Tech Lab-segmentkategorier (ting som brede demografiske eller interesseinddelinger) i stedet for proprietære, udgiverspecifikke etiketter. Disse standardiserede segment-ID'er vedhæftes budanmodningen, som udgiverens supply-side platform sender ud via OpenRTB, og sidder sammen med den sædvanlige kontekst- og lagerdata.

Fordi taksonomien er standardiseret på tværs af branchen i stedet for, at hver udgiver opfinder sine egne etiketter, kan en demand-side platform målrette mod det samme målgruppesegment konsekvent på tværs af mange forskellige udgivere, uden at have brug for en brugerdefineret datatilknytningsintegration med hver enkelt.

Hvorfor SDA eksisterer#

Det er et direkte svar på tilbagegangen for tredjeparts-cookies og andre identifikatorer på tværs af websteder, som programmatisk målretning i årevis har støttet sig til. I stedet for at forsøge at erstatte den sporing med en ny enheds- eller brugeridentifikator, flytter SDA målgruppesignalet til sælgers side: udgiveren ved allerede ting om sin egen loggede eller abonnerede målgruppe, og SDA giver den en standardiseret måde at dele den viden med købere på budanmodningsniveau, uden at eksponere individuelle brugerdata.

Dette placerer SDA i samme generelle kategori som kontekstuel målretning og udgiverleverede Data Management Platform-segmenter, som et privatlivsbevidst alternativ til identitetsbaseret målretning, men det er adskilt ved at være standardiseret specifikt til selve budanmodningen snarere end at kræve et separat data-onboarding-forhold mellem køber og sælger.

Hvorfor det betyder noget for købere#

SDA giver købere en konsekvent måde at målrette mod målgruppeinteresse- og demografiske segmenter på tværs af udgivere, der har adopteret standarden, selvom tredjeparts-cookies og mobile annonce-ID'er bliver mindre pålidelige. Udfordringen er dækning: SDA fungerer kun, hvor udgivere rent faktisk har implementeret det og klassificeret deres målgrupper præcist, så dens anvendelighed afhænger i høj grad af adoption på tværs af det specifikke lager, en køber er interesseret i. For købere, der vurderer, om en given udgiver eller netværk overhovedet er værd at målrette mod, er det en nyttig krydskontrol at se, hvad der faktisk kører der, snarere end at stole udelukkende på målgruppesegmentetiketter. OpenAdLibrary's annonceintelligens-indeks viser live kreativ aktivitet efter netværk og branche, der komplementerer beslutninger om målretning af målgruppesegmenter.

FAQ#

Er Seller-Defined Audiences det samme som tredjeparts målgruppedata?

Nej. Tredjeparts målgruppedata kommer fra en ekstern dataleverandør, ofte sammensat fra sporing på tværs af websteder. SDA kommer direkte fra udgiverens egne førstepartsdata, standardiseret til en fælles taksonomi, som udgiveren klassificerer sin egen målgruppe op imod.

Understøtter alle udgivere SDA?

Nej. Adoptionen afhænger af, om en udgivers SSP og annoncestak understøtter standarden, og om udgiveren har gjort arbejdet med at klassificere sin målgruppe i IAB-taksonomien. Dækningen varierer betydeligt på tværs af branchen.

Erstatter SDA cookies eller mobile annonce-ID'er?

Ikke direkte. Det er et alternativt målrettet signal, der slet ikke er afhængigt af identifikatorer på tværs af websteder, snarere end en erstatningsmekanisme, der efterligner, hvad cookies plejede at gøre.

Er SDA mere privatlivssikkert end cookie-baseret målretning?

Generelt set, ja. Da målgruppeklassifikationen foregår på udgiversiden ved hjælp af dens egen førstepartsforhold til brugere, behøver ingen identifikator på individniveau at rejse med budanmodningen, som en cookie eller enheds-ID historisk set gjorde.