Creative Angle

En creative angle er det specifikke argument, perspektiv eller følelsesmæssige appel en annonce bruger for at positionere et tilbud til en bestemt målgruppe. Det samme produkt kan præsenteres gennem mange forskellige angles, såsom frygt for at gå glip af noget, nysgerrighed, social bevisførelse, problem-løsning, kontrær eller aspirerende. Vinklen former, hvem der sandsynligvis vil være opmærksom, men hvor godt en given vinkel konverterer for et tilbud, skal måles i en test.

Sådan fungerer det#

Vinklen er det strategiske lag, der sidder over udførelsen. Den former Ad Hook (opmærksomhedsfangende indgangspunkt) og Ad Copy (de ord der bærer budskabet), og den definerer i sidste ende hele Ad Creative. For eksempel kan en fiktiv genbrugelig vandflaske præsenteres gennem en pendlervinkel (den passer i en lille taske), en gavevinkel (en gave til en, der vandrer) og en emballagevinkel (genopfyldning i stedet for at købe engangsflasker), hvor hver er en forskellig vej ind til det samme tilbud. Det er budskaber, der skal testes, ikke vinkler, som observation har vist virker, og hver enkelts påstande skal stadig være sande og understøttede.

Hvorfor det er vigtigt#

At teste vinkler er en stor del af det native kreative arbejde. Når resultaterne for et tilbud falder, er en ny vinkel én hypotese at teste, sammen med ændringer i målgruppe, placeringer, landingsside og tilbud. Indsamlede konkurrentannoncer i OpenAdLibrary viser, hvilke vinkler annoncører i en kategori har brugt, og hvornår disse annoncer blev observeret (søgning og filtre kræver Founders-planen). De viser ikke, hvilke vinkler der virker, fordi annonceforbrug, CTR og konverteringer ikke er synlige. Se vores guide til at finde vindende annoncer for signalrammen og hvad disse signaler ikke kan vise. Relaterede termer: Ad Hook, Ad Creative og Ad Copy.