Geo Targeting

Geo targeting er praksissen med at begrænse levering af annoncer til brugere på specifikke geografiske lokationer, spændende fra hele lande ned til regioner, byer, postnumre eller en radius omkring et punkt. Annoncører bruger det til kun at vise annoncer, hvor et tilbud er gyldigt, hvor de kan levere eller servicere, eller hvor en kampagne performer profitabelt.

Sådan virker det#

Ad-netværket bestemmer en brugers lokation ud fra signaler såsom IP-adresse, GPS (på mobil) og Wi-Fi eller operatørsdata, og matcher den derefter med kampagnens targeting-regler, før den serveres. En kampagne kører måske kun i USA, udelukker visse stater, eller fokuserer på en enkelt storby for en lokal kampagne.

Geo targeting er vigtigt, fordi konverteringsrater, udbetalinger og konkurrence varierer enormt afhængigt af lokation. Det samme tilbud kan være ekstremt profitabelt i ét land og et pengetab i et andet, så mediabuyere segmenterer kampagner efter geografi for at byde og optimere uafhængigt. Det håndhæver også juridiske og regulatoriske grænser og holder region-begrænsede tilbud ude af markeder, hvor de ikke er tilladt.

Inden for native og affiliate-markedsføring er geografi ofte den enkeltstørste performancevariabel. Købere grupperer lande i tiers efter købekraft og annonceomkostninger, og affiliates henviser til et mål-land simpelthen som GEO. Geo targeting kombineres ofte med kontekstuel targeting, så en annonce når det rigtige sted og den rigtige sidekontekst sammen.

Relaterede termer: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) og Contextual Targeting.