Geo Targeting

Geo targeting er praksissen med at begrænse levering af annoncer til brugere på specifikke geografiske lokationer, spændende fra hele lande ned til regioner, byer, postnumre eller en radius omkring et punkt. Annoncører bruger det til kun at vise annoncer, hvor et tilbud er gyldigt, hvor de kan levere eller servicere, eller hvor en kampagne performer profitabelt.

Sådan virker det#

Ad-netværket anslår en brugers lokation ud fra signaler såsom IP-adresse, GPS (på mobil) og Wi-Fi eller operatørsdata og matcher derefter estimatet mod kampagnens targeting-regler, før annoncen vises. Estimatet er ikke perfekt: Google beskriver for eksempel lokations-targeting som et bedst muligt forsøg og siger, at 100% nøjagtighed ikke er garanteret, og standardindstillingen når også personer, der har vist interesse for en målrettet lokation, uden at være der. En kampagne kører måske kun i USA, udelukker visse stater eller fokuserer på en enkelt storby for en lokal kampagne.

Geo targeting er vigtigt, fordi konverteringsrater, udbetalinger og konkurrence kan variere meget afhængigt af lokation. Det samme tilbud kan være profitabelt i ét land og tabe penge i et andet, så mediabuyere segmenterer kampagner efter geografi for at byde og optimere uafhængigt. Targeting kan også hjælpe med at holde et tilbud inden for de regioner, hvor det må annonceres, og nogle platformspolitikker kræver det: Googles gamblingpolitik tillader for eksempel kun online gambling-annoncer i oplistede lande og kræver en gyldig lokal licens for hver region, der targetes. Men lokationssignaler er omtrentlige, så targeting kan ikke i sig selv garantere, at enhver seer er berettiget til et tilbud, eller at en kampagne opfylder lovkrav; bekræft reglerne for hvert marked med kvalificeret rådgivning.

Inden for native- og affiliate-annoncering grupperer købere ofte lande i tiers efter købekraft og annonceomkostninger, en uformel konvention, og affiliates henviser til et mål-land simpelthen som GEO. Geo targeting kan kombineres med kontekstuel targeting, så en annonce når det rigtige sted og den rigtige sidekontekst sammen. Når du ser en annonce i et annoncebibliotek, er den lokation, hvor den blev set eller listet, en observation: den viser ikke i sig selv annoncørens targeting-indstillinger, som kan være bredere, smallere eller ikke observeret.

Relaterede termer: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) og Contextual Targeting.