Spy Tool (Ad Spy)

Et spy tool er, inden for reklamer, software, der indsamler og arkiverer annoncer, den observerer, at konkurrenter kører, så markedsførere kan undersøge deres kreativer, tilbud og landingssider. "Spy tool" og "ad spy" er uformelle forkortelser, som media buyers og affiliates bruger for denne softwarekategori; den længere form er et Ad Spy Tool. Det viser, hvad der blev indsamlet, ikke hvad der konverterede.

Hvad det gør#

Et spy tool registrerer de annoncer, den indsamler fra udgivernes hjemmesider og annoncenetværk, og identificerer, hvor den kan, annoncøren og landingssiden for enden af annoncens omdirigeringskæde. Dækning, indsamlingsfrekvens og annoncørattribuering varierer fra værktøj til værktøj. Markedsførere filtrerer derefter arkivet efter netværk, geografi, enhed og datoer for første og sidste observation for at vælge eksempler til undersøgelse; en lang observeret køretid viser, at en annonce blev ved med at dukke op i indsamlingerne, ikke at den var profitabel eller konverterede. Begrebet indebærer ikke noget hemmeligt: de annoncer, et spy tool arkiverer, er nogle, der blev vist offentligt, af samme art som dem, Ad Transparency-biblioteker offentliggør, selvom det varierer, hvordan hvert værktøj indsamler dem, og hvor meget det dækker.

Hvorfor markedsførere bruger det#

Spy tools er en almindelig del af Ad Intelligence og af Competitive Intelligence in Advertising. Affiliates bruger dem til at undersøge de tilbud og vinkler, konkurrenter kører; brands bruger dem til at overvåge rivaler og opdage kopister. Den praktiske værdi er hastighed: i stedet for at starte fra nul, kan du gennemgå de budskaber og landingssider, der allerede er på markedet, før du designer dine egne tests. En indsamlet annonce afslører ikke sit annonceforbrug, sine konverteringer eller sin fortjeneste, så behandl det, du finder, som idéer til at teste, ikke som bevis på, hvad der konverterer. For en praktisk gennemgang, se how to spy on competitor ads.

Relaterede termer: Ad Spy Tool, Ad Intelligence, og Competitive Intelligence in Advertising.