Landing Page

En landing page er den webside, en besøgende ankommer til efter at have klikket på en annonce, et link eller et søgeresultat. Google Ads definerer det som "den webside, hvor folk ender, efter de klikker på din annonce", normalt annoncens endelige URL. Det kan være en dedikeret side bygget op omkring ét konverteringsmål som et køb, en tilmelding eller en lead-formular, eller en eksisterende side som en produktside eller forsiden. Dedikerede landing pages fjerner ofte navigation og andre distraktioner for at fokusere den besøgende på én handling. Som et hypotetisk eksempel kan en annonce for et nyhedsbrev linke til en side med én overskrift, en kort beskrivelse og en enkelt tilmeldingsformular.

Sådan fungerer den: siden opfylder det løfte, annoncen gav, præsenterer tilbuddet med understøttende beviser og fører hen mod en klar opfordring til handling. En almindelig måleenhed er Conversion Rate (CVR), andelen af besøgende, der fuldfører målet, sammen med andre som omkostning per konvertering, hvilket er grunden til, at markedsførere ofte tester overskrifter, layout og tilbudsformulering. I tragtmodeller, der først varmer trafikken op, kommer landing pagen ofte efter en Pre-Lander eller en Advertorial, hvor pre-landeren står for overbevisningen og landing pagen afslutter handlingen.

Hvorfor det er vigtigt: landing pagen er, hvor et klik enten bliver den handling, annoncøren ønsker, eller ikke gør, så en ændring af den kan ændre omkostningen per konvertering; hvor meget skal måles for hver kampagne. For konkurrenceanalyse kan en fanget landing page vise produktet eller tilbuddet bag en teaser-annonce og, hvor siden viser en, prisen på fangsttidspunktet. Siden kan variere efter placering, enhed, tidspunkt og testvariant, og den identificerer ikke i sig selv, hvem der betalte for annoncen, eller hvor godt den konverterer.

Da annonceklik ofte går gennem omdirigeringer og tracking-domæner, kan det kræve at følge hele hop-sekvensen at finde den endelige landing page, en proces kaldet Click-Trace. For native-annoncer følger OpenAdLibrary disse omdirigeringer uden at klikke på den live annonce og gemmer den landing page, den når frem til, sammen med tidspunktet for fangsten. Det gør siden til en dateret observation af, hvad én forespørgsel modtog, ikke en registrering af, hvad hver besøgende ser.

Relaterede termer: Pre-Lander, Advertorial, Conversion Rate (CVR), og Click-Trace.