Landing Page

En landing page er den fristående webside en besøgende ankommer til efter at have klikket på en annonce, et link eller et søgeresultat, designet omkring et enkelt konverteringsmål som et køb, en tilmelding eller en lead-formular. I modsætning til en generel forside fjerner den distraktioner og fokuserer besøgenden på én handling.

Sådan fungerer den: siden opfylder det løfte annoncen gav, præsenterer tilbuddet med understøttende beviser og fører hen mod en klar opfordring til handling. Dens effektivitet måles ved Conversion Rate (CVR), andelen af besøgende, der fuldfører målet, hvilket er grunden til, at markedsførere løbende tester overskrifter, layout og tilbudsformulering. I tragtmodeller, der først varmer trafikken op, kommer landing pagen ofte efter en Pre-Lander eller en Advertorial, hvor pre-landeren står for overbevisningen og landing pagen afslutter handlingen.

Hvorfor det er vigtigt: landing pagen er, hvor annoncebudgetter bliver til omsætning eller går til spilde, så det er den del af de fleste kampagner med størst indflydelse. For konkurrenceanalyse er den også den mest afslørende: destinationen afslører den rigtige annoncør, produktet eller tilbuddet bag en teaser-annonce, og den pris, en konkurrent kører.

Da moderne annonceklik går gennem omdirigeringer og tracking-domæner, kræver identificering af den rigtige landing page ofte at følge hele hop-sekvensen, en proces kaldet Click-Trace. At fange den live landing page, ikke kun annoncen, er det, der forvandler annonceovervågning til handlingbar intelligence.

Relaterede termer: Pre-Lander, Advertorial, Conversion Rate (CVR), og Click-Trace.