Content Discovery Ad

En content discovery ad er en native placering, der præsenterer sponsorerede indhold som en foreslået næste læsning, formidlet som en hjælp til brugeren for at opdage nye artikler, videoer eller tilbud snarere end som en almindelig bannerannonce. Den skal stadig være genkendelig som reklame: vejledningen fra US FTC siger, at betalte links, der ligner overskrifter i anbefalingsbokse, kræver en klar og tydelig angivelse før klikket. "Content discovery" er branchens betegnelse for at fremvise relevant indhold, både betalt og organisk, i anbefalings-widgets og feeds, der er placeret under en artikel eller andre steder på siden.

Sådan fungerer det: content discovery ads leveres gennem anbefalingsflader, ofte en Content Recommendation Widget under eller ved siden af en artikel. Netværket vælger elementer ud fra signaler som sidens kontekst og, hvor det bruger målgruppedata, læserens formodede interesser. Sponsorerede elementer deler widgetens design med eventuelle organiske forslag, så en klar annoncemærkning er det, der adskiller dem. Et klik fører til en advertorial, historie eller produkt-side.

Formatet overlapper i høj grad med Discovery Ad, et udtryk Google populariserede for sine feed-baserede discovery-placeringer, og med Native Advertising generelt. Den fælles tråd er kontekst: disse annoncer vises, mens folk browser indhold, snarere end når de søger efter noget bestemt. Platforme beskriver det som en opdagelsestilstand, men den intention er udledt af, hvor annoncen vises, ikke observeret.

Hvorfor det er vigtigt: discovery-placeringer når folk, mens de browser, så hvorvidt en given placering giver brugbar trafik, er et resultat, der skal måles kampagne for kampagne, ikke en egenskab ved formatet. For markedsførere, der undersøger konkurrenter, viser content discovery-feeds, hvilke overskrifter, billeder og destinationer annoncører kører. Fordi det, en widget viser, varierer efter udgiver, placering, enhed og tidspunkt, er enhver indsamling et udsnit: løbende indsamling på tværs af udgivere og geografier øger dækningen, men den viser aldrig alle placeringer eller, hvordan en annonce klarede sig.

Relaterede termer: Content Recommendation Widget, Discovery Ad og Native Advertising.