Konverteringsrate (CVR)

Konverteringsrate (CVR) måler, hvor mange konverteringer der sker per klik eller besøg, beregnet som konverteringer ÷ klik (eller besøg) × 100 over samme periode. Vælg én nævner, og brug den konsekvent: annonceklik og besøg på landingssiden tælles forskelligt, og en platform, der tæller hver konvertering fra et klik – hvilket Google Ads kan – kan rapportere en rate over 100%. Som et hypotetisk eksempel: hvis 1.000 personer klikker på en annonce, og 30 af dem køber, er den klikbaserede konverteringsrate 3%.

Den "ønskede handling" afhænger af kampagnemålet. Det kan være en konvertering såsom et køb, en lead-formularindsendelse, en tilmelding til gratis prøveperiode eller en app-installation. Uanset målet måler CVR, hvor effektivt trafikken omdannes til resultater, når den ankommer.

Hvorfor det er vigtigt#

Konverteringsrate er hvor annonceperformance møder landingssiden. En god annonce kan drive billige klik, men hvis landingssiden eller tilbuddet er svagt, kan en lav CVR presse omkostningen per konvertering op over, hvad konverteringen er værd. Derfor tester native media buyers pre-landers og landingssider såvel som kreativt materiale.

CVR står også mellem klikomkostning og anskaffelsesomkostning. Sammen med prisen per klik bestemmer den din CPA (Cost Per Acquisition), da CPA = CPC ÷ CVR: med hypotetiske input på en konverteringsrate på 3% og $0.50 per klik koster hver kunde cirka $16.67 at anskaffe ($0.50 ÷ 0.03). Ved samme pris per klik halverer en fordobling af CVR din CPA, så forbedringer af landingssiden sænker anskaffelsesomkostningen direkte; hvor meget en given ændring løfter CVR, skal måles.

Når man analyserer konkurrenter, viser en landingsside, der er observeret online og uændret i måneder, kun, at den forblev tilgængelig. Den kan tjene et brand eller en always-on-kampagne, en test, som ingen har vendt tilbage til, eller et tilbud, hvis ændringer optagelserne ikke har fanget. Dens konverteringsrate kræver en defineret konverteringshændelse, et tilsvarende antal klik eller besøg og måling over en angivet periode, og ingen af disse findes i en offentlig optagelse.

Relaterede termer: Konvertering, CPA (Cost Per Acquisition) og Landingsside.