Konverteringsrate (CVR)

Konverteringsrate (CVR) er den procentdel af klik eller besøgende, der fuldfører en ønsket handling, beregnet som konverteringer ÷ klik (eller besøg) × 100. Hvis 1.000 personer klikker på en annonce og 30 køber, er konverteringsraten 3%.

Den "ønskede handling" afhænger af kampagnemålet. Det kan være en konvertering såsom et køb, en lead-formularindsendelse, en tilmelding til gratis prøveperiode eller en app-installation. Uanset målet måler CVR, hvor effektivt trafikken omdannes til resultater, når den ankommer.

Hvorfor det er vigtigt#

Konverteringsrate er hvor annonceperformance møder landingssiden. En god annonce kan drive billige klik, men hvis landingssiden eller tilbuddet er svagt, kollapser CVR, og kampagnen taber penge. Derfor er native media buyers lige så optagede af pre-landers og landingsside-testning som af kreativitet.

CVR står også mellem klikomkostning og anskaffelsesomkostning. Sammen med dit bud bestemmer det din CPA (Cost Per Acquisition): en konverteringsrate på 3% til $0,50 per klik indebærer cirka $16,67 for at anskaffe hver kunde. At fordoble CVR halverer CPA uden at ændre dit bud, hvilket er grunden til, at landingssideoptimering ofte giver de største afkast.

Når man analyserer konkurrenter, er en landingsside, der forbliver live og uændret i måneder, et stærkt signal på, at den konverterer godt.

Relaterede termer: Konvertering, CPA (Cost Per Acquisition) og Landingsside.