Tracker (Ad Tracking Software)

En tracker (ad tracking software) er en platform, som en media buyer bruger til at logge de klik eller besøg, den er konfigureret til at se, matche konverteringer, der rapporteres tilbage til den, og dirigere trafik til tilbud på tværs af flere trafikkilder. Eksempler inkluderer Voluum, RedTrack, Binom og BeMob. Ved redirect-tracking sidder trackeren mellem trafikkilden og landingssiden. Ved direkte tracking rapporterer et script på landingssiden i stedet besøget, så der er ingen omdirigering i midten. Uanset hvordan registrerer den, hvad dens links, scripts og postbacks sender til den, hvilket ikke er hvert klik eller hver konvertering.

Sådan fungerer den#

Ved redirect-tracking går et klik på kampagnelinket først til trackeren. Trackeren logger besøget, genererer en unik Click ID, registrerer parametre, som trafikkilden sender videre via konfigurerede tokens (som f.eks. kreativ eller placering), og detaljer, den udleder fra forespørgslen (som f.eks. land eller enhed), og omdirigerer derefter den besøgende til landingssiden eller tilbuddet. For at kunne matche en konvertering senere skal click ID'en sendes videre til affiliate-nettet eller annoncøren i tilbudslinket. Når den besøgende konverterer, sender nettet eller annoncøren en Postback URL tilbage til trackeren med den pågældende click ID, hvilket gør det muligt for trackeren at tilskrive konverteringen til det klik, der bar ID'en. Matchningen mislykkes, hvis ID'en tabes undervejs. Direkte tracking indlæser i stedet et tracking-script på landingssiden, som registrerer besøget og gemmer click ID'en i en cookie og i local storage. Voluums dokumentation bemærker, at direkte tracking ikke kan bruge regelbaserede stier eller skjule referrer-data med redirect-tilstande.

Hvorfor det er vigtigt#

Annonceplatforme kan selv spore konverteringer: Taboolas Realize tilbyder for eksempel sin egen pixel og server-til-server-tracking og siger, at annoncører på en samlet tracking-platform kun kan sende den de konverteringer, som den pågældende platform har tilskrevet. En tracker tilføjer et ekstra rapporteringslag på tværs af flere trafikkilder og tilbud: Conversion Tracking, rapportering af omkostninger og indtægter og, ved redirect-opsætninger, regelbaseret trafikdistribution og split tests. Dens tal er kun så pålidelige som integrationen. Omkostningsdata skal leveres eller opdateres, click ID'en skal overleve tilbudslinket og komme tilbage i postbacken, og en redirect og et script kan rapportere det samme besøg, medmindre trackeren deduplicerer det. Cookies, local storage, pixels og scripts kan også kræve brugerens samtykke: I Storbritannien siger ICO, at PECR dækker dem, og EDPB læser artikel 5(3) i EU's ePrivacy-direktiv som dækkende tracking-pixels og tracking-links, så tjek reglerne for din egen opsætning.

Relaterede termer: Postback URL, Conversion Tracking og Click ID.