Traffic Source

En traffic source er den annonceplatform, en media buyer bruger til at købe klik eller visninger og sende besøgende til et tilbud, en butik eller en landing page. I affiliate- og performancemarkedsføring refererer "traffic source" normalt til det specifikke netværk, hvor kampagner lanceres, budgetter sættes og bud administreres.

Almindelige traffic source-kategorier omfatter native annoncenetværk (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), sociale platforme (Meta, TikTok), søgning (Google Ads, Microsoft Ads), push- og pop-netværk samt display-børser. Hver har sin egen målgruppe, annonceformater, godkendelsespolitikker og omkostningsstruktur, så det samme tilbud kan præstere meget forskelligt på tværs af kilder.

Hvorfor det er vigtigt: at vælge den rigtige traffic source er en af de største justeringsskruer i en kampagne. Købere matcher kilden til tilbuddet og målgruppen og optimerer derefter bud, placeringer og kreativer inden for den. En nutra-advertorial, der trives på native traffic, kan blive afvist direkte på søgning; et produkt med høj købsintention kan konvertere langt bedre på søgning end på en discovery-widget.

De fleste performanceteams kører flere kilder samtidigt og sammenligner omkostning pr. resultat, skaleringspotentiale og compliance-risiko. Traffic sources er også, hvor trackingparametre (som click-ID'et) stammer fra, så de placeres i starten af hver attributionskæde.

Relaterede termer: et Native Ad Network er en større type traffic source, Media Buying er praksissen med at købe fra den, og Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos beskriver, hvordan købere segmenterer den traffic, hver kilde leverer.