Traffic Source

En traffic source er den annonceplatform, en media buyer bruger til at købe klik eller visninger og sende besøgende til et tilbud, en butik eller en landing page. I affiliate- og performancemarkedsføring refererer "traffic source" normalt til det specifikke netværk, hvor kampagner lanceres, budgetter sættes og bud administreres. I webanalyseværktøjer er begrebet bredere: Google Analytics beskriver for eksempel kanaler som Direkte, Organisk søgning, Betalt søgning, Henvisning og Betalt social som definitioner af en hjemmesides traffic sources, så ubetalte besøg tæller også med der.

Almindelige traffic source-kategorier omfatter native annoncenetværk (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), sociale platforme (Meta, TikTok), søgning (Google Ads, Microsoft Advertising), push- og pop-netværk samt display-børser. Hver har sin egen målgruppe, annonceformater, godkendelsespolitikker og omkostningsstruktur, så det samme tilbud kan præstere meget forskelligt på tværs af kilder.

Hvorfor det er vigtigt: traffic source er et af de vigtigste valg i en kampagne, fordi hver kilde har sin egen målgruppe, formater, politikker og omkostninger. Købere matcher kilden til tilbuddet og målgruppen og optimerer derefter bud, placeringer og kreativer inden for den. Politikker varierer fra kilde til kilde: Google Ads siger, at noget sundhedsrelateret indhold slet ikke må annonceres, og andet indhold kun i visse områder, og Taboolas Realize behandler sundhedsprodukter, herunder kosttilskud, som en begrænset kategori, der kræver dokumenterede påstande, så et tilbud, som én kilde accepterer, kan blive begrænset eller afvist på en anden. Målgruppens intention kan også variere: folk, der bruger en søgekilde, leder ofte efter noget, mens folk på en discovery-widget ofte browser, så det samme produkt kan konvertere i forskelligt omfang på hver af dem.

Performanceteams kan køre flere kilder samtidigt og sammenligne omkostning pr. resultat, skaleringspotentiale og compliance-risiko. Traffic sources er også, hvor click-ID'er og andre trackingværdier starter: når en kampagnes trackingkode indeholder kildens makro (Taboolas Realize bruger for eksempel {click_id}), udfylder kilden click-ID ved hvert klik, og køberens tracker bruger det til at matche senere konverteringer, så kilden står i starten af klikbaseret attribution. Et click-ID sendes kun videre, når kampagnen er sat op til at inkludere det.

Relaterede termer: et Native Ad Network er en større type traffic source, Media Buying er praksissen med at købe fra den, og Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos beskriver, hvordan købere segmenterer den traffic, hver kilde leverer.