Ad Exchange

En Ad Exchange er et digitalt marked, der matcher udgivers annonceinventar med annoncørens efterspørgsel gennem automatiserede, realtidsauktioner. Det er der, hvor udbudssiden og efterspørgselssiden i programmatisk annoncering mødes og handler, under exchange'ens egne auktions- og adgangsregler.

Sådan fungerer det#

Når en udgivers Supply-Side Platform (SSP) tilbyder et impression, går det ind på ad exchange'en. Exchange'en sender en budanmodning til forbundne bydere, typisk Demand-Side Platforms (DSP'er), der handler på vegne af annoncører, og som skal svare inden for exchange'ens tidsgrænse (tmax i OpenRTB, angivet i millisekunder). Købere byder via Real-Time Bidding (RTB), og exchange'en vurderer buddene efter sine auktionsregler, såsom first-price eller second-price, floor-priser og eventuelle vilkår for private deals, og vælger en vinder. Udgiverens adserver kan stadig afveje buddet mod anden efterspørgsel, såsom direkte solgte kampagner eller header-bidding-bud, før den vindende Ad Creative returneres og vises.

Hvorfor det er vigtigt#

En ad exchange gør programmatisk handel i stor skala praktisk: i stedet for at udgivere og annoncører skal integrere med hinanden enkeltvis, forbinder hver part sig til exchange'en og får adgang til det udbud eller den efterspørgsel, der er forbundet til den, underlagt exchange'ens kvalifikationsregler og eventuelle lister over tilladte eller blokerede købere. Exchanges fastsætter auktionsreglerne, mindstepriserne og timingen for de handler, de afvikler. Selve exchange-modellen gør ikke i sig selv disse regler retfærdige eller gennemsigtige, så købere og sælgere bør læse hver exchange's dokumenterede auktionsvilkår.

Det hjælper at skelne en exchange fra et Ad Network: et traditionelt netværk aggregerer og videresælger inventar i bundter, mens en exchange afholder auktioner på impression-niveau, som kan være åbne for dens godkendte købere eller begrænset til private deals. Grænsen kan være udflydende, så undersøg, hvordan en given platform sælger sit inventar.

Relaterede termer: Supply-Side Platform (SSP), Demand-Side Platform (DSP), og Real-Time Bidding (RTB).