Ad Exchange

En Ad Exchange er et digitalt marked, der matcher udgivers annonceinventar med annoncørens efterspørgsel gennem automatiserede, realtidsauktioner. Det er den neutrale handelsplads, hvor udbudssiden og efterspørgselssiden i programmatisk reelt mødes og handler.

Sådan fungerer det#

Når en udgivers Supply-Side Platform (SSP) tilbyder et impression, går det ind på ad exchange'en. Exchange'en udsender en budanmodning til forbundne købere, som hver er repræsenteret af en Demand-Side Platform (DSP). Købere svarer med bud via Real-Time Bidding (RTB), exchange'en afholder auktionen, og det højeste kvalificerede bud vinder. Den vindende Ad Creative returneres og vises, alt sammen på langt under et sekund.

Hvorfor det er vigtigt#

En ad exchange er clearinghuset, der muliggør programmatisk i stor skala: i stedet for at udgivere og annoncører skal forbinde sig til hinanden enkeltvis, forbinder begge parter sig én gang til exchange'en og får adgang til hele puljen af udbud og efterspørgsel. Exchanges håndhæver auktionsreglerne, prisdannelsen og timingen, der holder markedet retfærdigt og hurtigt.

Det hjælper at skelne en exchange fra et Ad Network: et traditionelt netværk aggregerer og videresælger inventar i bundter, mens en exchange kører en åben, impression-niveau auktion. Mange native platforme blander begge modeller.

Relaterede termer: Supply-Side Platform (SSP), Demand-Side Platform (DSP), og Real-Time Bidding (RTB).