Advertorial

En advertorial er en betalt side, der er skrevet og designet til at ligne en artikel, så den læses som journalistik eller redaktionelt indhold, mens den forbereder læseren på et produkt, en service eller et tilbud. Ordet er en sammensætning af "advertisement" (annonce) og "editorial" (redaktionelt), og formatet er bygget til at varme koldt trafik op, før læseren skubbes mod et køb.

I Native Advertising-trakter er advertorialen ofte den side, en anbefalingsannonce klikker videre til. Den fungerer som en Pre-Lander: den fortæller en historie, bygger tillid, håndterer indvendinger og linker først derefter til den rigtige Landing Page eller betalingsside. Formater, der ses i disse trakter, omfatter den personlige "opdagelseshistorie" i jeg-form og listicle-artiklen. Sider, der er stylet som uafhængige nyhedsrapporter, er ikke et sikkert format at kopiere: I USA betragter FTC's vejledning en annonce som vildledende, hvis den giver indtryk af at komme fra en uafhængig eller upartisk kilde frem for annoncøren, og Taboolas Realize-politik for landingssider kræver, at reklameindhold, der kan forveksles med redaktionelt indhold, mærkes, for eksempel med "Advertorial" øverst på siden.

Hvorfor det er vigtigt: I native- og affiliate-trakter skaffer annoncehooket klikket, og advertorialen argumenterer for tilbuddet. Fordi advertorials ligner redaktionelt indhold, kræver mange jurisdiktioner, at deres kommercielle karakter er tydelig. I USA opfordrer FTC's vejledning om native advertising til en klar og fremtrædende oplysning, når indhold kan forveksles med redaktionelt indhold; i Storbritannien kræver CAP-kodekset, at marketingsfolk og udgivere tydeligt gør opmærksom på, at advertorials er markedsføring, for eksempel ved at overskriften er "advertisement feature"; og EU's direktiv om urimelig handelspraksis opfører betalt redaktionelt indhold, der ikke gør betalingen tydelig ("advertorial"), blandt praksisser, der altid er urimelige. De påstande, en advertorial formidler, herunder gennem historier og kundeudsagn, kræver også dokumentation, og annoncenetværk anvender deres egne politikker mod vildledende påstande. Om en bestemt side er compliant, kræver kvalificeret juridisk gennemgang på de markeder, hvor den kører.

Til konkurrenceanalyse: annoncen alene viser en overskrift og et billede; advertorialen viser vinklen, påstandene og tilbuddet bag den. Værktøjer til destinationssporing, der følger en native annonces omdirigeringer til dens advertorial-side, registrerer den kopi, de påstande og de tilbud, annoncøren viste på det tidspunkt. Det viser, hvad der blev offentliggjort, ikke om det konverterede, om påstandene er sande, eller om det overholdt loven eller netværkets politik.

Relaterede termer: Native Advertising, Pre-Lander, Sponsored Content og Landing Page. Se hvad er en pre-lander for eksempler på advertorial-trakter.