Native Ad Widget

En native ad widget er den på-sidenhed, der gengiver native annoncer i styling, der matcher værtspublisheren, typisk injiceret af et lille stykke JavaScript, som netværket leverer. Det er den tekniske container, der henter, layoutter og viser native kreativer, så de falder i ét med sidens design.

Sådan fungerer det: udgiveren placerer netværkets widget-script i en fast Ad Placement på siden, ofte under artiklen eller i en sidebjælke. Ved indlæsning kalder scriptet netværket, som udvælger annoncerne til hvert slot (se Native Ad Auction), og widget'en fylder hvert slot med et miniaturebillede, en overskrift og et annoncørnavn, formateret til at arve webstedets skrifttyper og grid. Resultatet er designet til at ligne det omkringliggende indhold, men de betalte elementer i det skal kunne identificeres som annoncer; den amerikanske FTC's guide til native advertising nævner content recommendation widgets som et tilfælde, hvor der er behov for en klar og tydelig oplysning.

Det mest velkendte eksempel er Content Recommendation Widget, som findes under artikler, selvom native ad widgets også driver In-Feed Ad-placeringer i indholdsfeeds. Forskellen er subtil: "native ad widget" lægger vægt på gengivelsesenheden og dens kode, mens "content recommendation widget" lægger vægt på anbefalingsoplevelsen, der præsenteres for læseren.

Hvorfor det er vigtigt: fordi widget'en er JavaScript-drevet og fyldes dynamisk, kan det samme slot vise forskellige annoncer til forskellige brugere, lokationer, enheder og tidspunkter (Realize dokumenterer for eksempel målretning efter lokation, tid, browsertype, forbindelsestype og publikumssegmenter). Det gør native ad widgets svære at overvåge med simple side-scrapes. Fangst behøver ikke at afvikle hver widget i en browser: OpenAdLibrary indsamler native annoncer API-first, med en browsercrawler som reserveløsning. Uanset hvad registrerer hver fangst, hvad widget'en returnerede for den pågældende forespørgsel, ikke enhver variant, den kunne vise.

Relaterede termer: Content Recommendation Widget, In-Feed Ad og Ad Placement.