View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) tilskriver en konversion til et annoncetryk, som brugeren ikke klikkede på, forudsat at konversionen sker inden for et defineret view-through attributionsvindue og opfylder platformens øvrige regler. Et registreret annoncetryk, eller "view", viser, at annoncen blev vist (og på nogle produkter, at den opfyldte en viewability-standard), ikke at personen lagde mærke til den. Det er modstykket til click-through attribution, som tæller konversioner, der følger et klik.

Sådan fungerer det#

Når en annonce vises, registrerer platformen et annoncetryk for den pågældende bruger. Hvis den samme bruger senere konverterer inden for view-through-vinduet uden et kvalificerende klik, tilskriver platformen konversionen til det annoncetryk. Reglerne varierer efter platform og kampagnetype. Google Ads bruger for eksempel et view-through-vindue på 1 dag som standard (kan justeres fra 1 til 30 dage), tilskriver Display view-through-konversioner til det sidste synlige annoncetryk og video view-through-konversioner til det sidste annoncetryk og udelukker konversioner fra personer, der også interagerede med annoncørens andre annoncer. Hver platform anvender sine egne regler, så en konversion, som én platform tilskriver et view, kan også blive gjort krav på af en anden kanal. VTA er afhængig af at identificere brugeren på tværs af annoncetrykket og den senere konversion, typisk via cookies, enheds-ID'er eller platformens login-data.

Hvorfor det er vigtigt#

VTA er beregnet til at fange indflydelsen fra annoncer, der ikke får et direkte klik, hvilket er vigtigt for upper-funnel- og displaykampagner, hvor eksponering kan forme senere adfærd. Det er også omdiskuteret, fordi en view-through-tilskrivning viser, at en konversion fulgte et annoncetryk, ikke at annoncetrykket forårsagede den: et generøst view-vindue kan tilskrive annoncer for konversioner, der ville være sket alligevel, og dermed overdrive ROAS. Rapporter view-through-konversioner separat fra click-through-konversioner, kontroller vindueslængder og dedupliceringsregler, og brug incrementality-tests, såsom holdout-grupper, der ikke får vist annoncerne, til at vurdere, om eksponeringen gav yderligere konversioner.

Relaterede termer: Attributionsvindue, Konversion og Annoncetryk.