Kliksporing

Kliksporing er praksis med at registrere hvert klik på en annonce og indfange detaljer som tidsstempel, kilde, enhed og geografi. Det gøres enten ved at dirigere klikket gennem en sporingsserver, der logger det og videresender den besøgende til den endelige destination, eller ved at registrere besøget med et script på landingssiden. I en trag t for betalt trafik kommer det efter måling af visninger og forbinder annoncen med det besøg, der følger.

Sådan fungerer det#

Ved omdirigeringsbaseret sporing linker annoncen til en sporings-URL i stedet for direkte til Landingssiden. Sporingssystemet logger hændelsen, tildeler en Klik-ID, tilføjer parametre og omdirigerer derefter brugeren videre, ofte med en HTTP 302, nogle gange gennem en kort Omdirigeringskæde før landing. Sporingsværktøjer som Voluum tilbyder også meta-refresh-tilstande og en direkte, omdirigeringsfri metode, hvor annoncen linker direkte til siden, og et script der registrerer besøget. Google Ads' parallelle sporing sender ligeledes folk direkte til den endelige URL, mens klikmåling og sporings-URL'er indlæses i baggrunden. Dedikerede Sporingsplatforme (Voluum, RedTrack, Binom) befinder sig på dette lag for at registrere og tilskrive trafik.

Hvorfor det er vigtigt#

Kliksporing er et fundament for måling af betalte medier. Det lader mediekøbere splittest kreativer, segmentere efter trafikkilde, markere mistænkte bots og Kliksvindel og, når en konvertering er registreret og matchet med klikket, forbinde udgifter med omsætning. Svindelværktøjer i sporingstjenester markerer trafik, der matcher mistænkelige mønstre, hvilket er en indikation snarere end et bevis. For konkurrenceanalyse er omdirigeringsstien et bevis i sig selv. OpenAdLibrary's Klik-Sporing følger omdirigeringerne bag destinations-URL'en for en fanget native annonce uden at klikke på den live annonce og registrerer sporingsdomænerne og den landingsside, den nåede frem til på det tidspunkt. Det spor kan pege på den anvendte sporingsplatform og den sandsynlige annoncør, selv når annoncekreativet ikke afslører noget, men det er én observeret sti: Det samme link kan sende andre besøgende andre steder hen, og det viser intet om annoncørens klik, konverteringer eller udgifter.

Relaterede termer: Klik-ID, Omdirigeringskæde, Sporingsplatform og Klik-Sporing.