Impression Share

Impression Share er den procentdel af tilgængelige annoncevisninger, som dine annoncer faktisk modtog, ud af det samlede antal, de var berettigede til at vinde baseret på din målretning, budget og bud. Hvis 1.000 auktioner matchede dine indstillinger og din annonce blev vist i 600 af dem, er din impression share 60%.

Hvorfor det er vigtigt#

Impression share besvarer et spørgsmål, som rå visningstællinger ikke kan: hvor meget af den tilgængelige efterspørgsel fanger jeg? En kampagne kan levere millioner af visninger og stadig lade størstedelen af markedet være uberørt. Hullet under 100% tilskrives normalt to årsager: tabt andel på grund af budget (du løb tør for penge) og tabt andel på grund af rangering (dit bud eller kvalitet var for lavt til at vinde auktionen). At opdele hullet på denne måde fortæller dig, om du skal hæve budgettet eller forbedre bud og kreativt indhold.

Sådan fungerer det#

Målet er mest almindeligt i Google Ads og andre auktionsdrevne platforme, men konceptet gælder overalt, hvor annoncer konkurrerer om en begrænset pulje af placeringer, herunder Native Ad Auction. Hver gang en bruger bliver berettiget til at se en annonce i din kategori, tæller det som én tilgængelig visning i nævneren; hver Ad Impression du faktisk vinder, tilføjes til tælleren.

Impression share er tæt forbundet med Share of Voice (SOV), men de er ikke identiske: share of voice måler ofte tilstedeværelse på tværs af et helt marked eller en konkurrentgruppe, mens impression share er afgrænset til de auktioner, du specifikt kvalificerede dig til.

Relaterede termer: Ad Impression, Share of Voice (SOV), og Native Ad Auction.