Impression Share

Impression Share er den procentdel af visninger, som dine annoncer modtog, ud af de visninger, de blev anslået at være berettigede til at modtage. Google Ads definerer det som visninger divideret med det samlede antal berettigede visninger og anslår det berettigede antal ud fra mange faktorer, herunder målretningsindstillinger, godkendelsesstatus og kvalitet. Hvis dine annoncer for eksempel med hypotetiske tal blev anslået at være berettigede til 1.000 visninger og modtog 600, er din impression share 60%.

Hvorfor det er vigtigt#

Impression share besvarer et spørgsmål, som rå visningstællinger ikke kan: hvor stor en andel af de visninger, som Google anslår, at du var berettiget til, modtog du faktisk? En kampagne kan levere millioner af visninger og stadig kun modtage en lille andel af sine berettigede visninger. For Search- og Display-kampagner rapporterer Google Ads to årsager til hullet: tabt andel på grund af budget (annoncer blev ikke vist, fordi budgettet var utilstrækkeligt) og tabt andel på grund af rangering (annoncer blev ikke vist på grund af dårlig Ad Rank, som afhænger af faktorer som bud, annonce- og landingssidekvalitet og søgningens kontekst). At se på de to hver for sig viser, om budget eller rangering er den største begrænsning, men om flere visninger er deres omkostninger værd, er et separat spørgsmål.

Sådan fungerer det#

Google Ads rapporterer impression share som visninger divideret med det samlede antal berettigede visninger, og Google siger, at det anslår tallet ved at se på annonceauktionerne i løbet af dagen. Tælleren er antallet af Ad Impressions, som dine annoncer modtog; nævneren er Googles skøn over de visninger, de var berettigede til, ikke enhver person, der kunne være interesseret i din kategori. Andre platforme, herunder netværk, der kører en Native Ad Auction, kan definere et lignende mål anderledes eller slet ikke rapportere det, så tjek hver platforms egen definition, før du sammenligner tal. Antal annoncer fanget i et annoncebibliotek er ikke visninger, så de kan ikke stå i stedet for nogen af tallene.

Impression share er tæt forbundet med Share of Voice (SOV), men de er ikke identiske: share of voice måler ofte tilstedeværelse på tværs af et helt marked eller en konkurrentgruppe, mens impression share er afgrænset til de visninger, som platformen anslår, at dine annoncer var berettigede til.

Relaterede termer: Ad Impression, Share of Voice (SOV), og Native Ad Auction.