Kliksvindel

Kliksvindel er den bevidste generering af falske, ugyldige eller ikke-ægte klik på annoncer, af bots eller betalte mennesker, med det formål at dræne en annoncørs budget eller tjene illegitime udbetalinger for en svigagtig udgiver. Det er en bevidst form for ugyldig trafik (IVT), den bredere branchekategori, der også omfatter ikke-svigagtig aktivitet som deklarerede crawlere og utilsigtede klik; når den ikke filtreres fra, spilder den budget og forvrænger kampagnedata.

Sådan virker det#

Der er to hovedmotiver. Konkurrenter eller sabotører kan gentagne gange klikke på en rivals CPC-annoncer for at udtømme det daglige budget, så annoncerne stopper med at vises. Svigagtige hjemmesider og trafikkilder kan også oppuste klik på de annoncer, de viser, ved hjælp af bot-netværk, klik-farme eller kaprede enheder, for at indsamle mere annonceindtægt. Da klikkene ikke kommer fra personer med ægte interesse, fører de sjældent til rigtige salg, selvom nogle svindelnumre også forfalsker formularudfyldelser eller konverteringshændelser.

Hvorfor det betyder noget#

Ufiltreret kliksvindel forvrænger kampagnemetrikker: den kan oppuste klik og CTR, trykke konverteringsraten ned eller tilføje falske konverteringer, og den bruger budget på trafik uden ægte interesse. Det korrumperer også annoncetilfødelskæden ved at belønne dårlige aktører med legitimt annonceforbrug. Forsvar inkluderer netværkets egen filtrering af ugyldig trafik (Google siger for eksempel, at de ikke opkræver betaling for klik, de identificerer som ugyldige, og godtgør nogle, de opdager senere), filtrering af kendt ugyldig datacentertrafik, hastighedsbegrænsning af mistænkelig adfærd, overvågning af konverteringsmønstre, blokering af placeringer af lav kvalitet og brug af en Tracker til at sammenligne klik og konverteringer pr. kilde. En kilde med mange klik og få eller ingen konverteringer er en grund til at undersøge nærmere, ikke bevis på svindel: brudt tracking, lange købscyklusser og gyldig, men lavintent trafik kan se ens ud. For at finde de placeringer, der sender ugyldig trafik, kan du bruge netværkets placeringsrapporter og tredjepartsverifikationsdata; offentlige annonceopsnapninger viser, hvor annoncer blev observeret, men kan ikke måle en kampagnes ugyldige trafik.

Relaterede termer: Ad Supply Chain, Brand Safety og Tracker (Ad Tracking Software).