eCPC (Effektiv pris pr. klik)

eCPC (effektiv pris pr. klik) er den samlede, faktiske gennemsnitspris for et enkelt klik på tværs af en kampagne, beregnet som eCPC = samlede udgifter ÷ samlede klik. Præfikset "effektiv" signalerer, at det normaliserer udgifter til et pr.-klik-tal, selv når kampagnen ikke blev købt på et pr.-klik-basis.

Forskellen er vigtigst ved køb priseret pr. visning. Hvis du betaler en CPM (pris pr. tusinde), men din annonce får klik, giver division af de CPM-udgifter med de modtagne klik eCPC'en, hvilket lader dig sammenligne en CPM-kampagne med en CPC (pris pr. klik)-kampagne på lige vilkår. eCPC forvandler æbler og appelsiner til en enkelt sammenlignelig enhed.

Sådan fungerer det#

eCPC drives af to håndtag: visningsprisen og klikgennemslagsraten. Ved en fast CPM spreder en højere CTR de samme visningsomkostninger over flere klik, hvilket presser eCPC nedad. Så eCPC ≈ (CPM ÷ 1.000) ÷ CTR. Det er derfor, kreativt materiale, der skaffer flere klik, er effektivt billigere trafik, selv når medieprisen aldrig ændres.

Begrebet optræder også i Smart Bidding (Automatiseret budgivning), hvor "Enhanced CPC" lader en algoritme hæve eller sænke individuelle klikbud baseret på sandsynligheden for konvertering; der beskriver eCPC en budstrategi snarere end en rapporteringsmetrik. I en Native Ad Auction konverterer netværk rutinemæssigt blandede budtyper til en effektiv pr.-klik-værdi for at rangere dem retfærdigt.

Relaterede termer: CPC (pris pr. klik), Smart Bidding (Automatiseret budgivning) og Native Ad Auction.