eCPC (Effektiv pris pr. klik)

eCPC (effektiv pris pr. klik) er den samlede, faktiske gennemsnitspris for et enkelt klik på tværs af en kampagne, beregnet som eCPC = samlede udgifter ÷ samlede klik. Præfikset "effektiv" signalerer, at det normaliserer udgifter til et pr.-klik-tal, selv når kampagnen ikke blev købt på et pr.-klik-basis.

Forskellen er vigtigst ved køb priseret pr. visning. Hvis du betaler en CPM (pris pr. tusinde), men din annonce får klik, giver division af de CPM-udgifter med de modtagne klik eCPC'en, som du kan stille ved siden af den gennemsnitlige pris pr. klik for en CPC (pris pr. klik)-kampagne. Den sammenligner kun prisen pr. klik: den viser ikke, om klikkene er lige værdifulde, så se også på konverteringer eller omsætning.

Sådan fungerer det#

eCPC drives af to håndtag: visningsprisen og klikgennemslagsraten. Ved en fast CPM spreder en højere CTR de samme visningsomkostninger over flere klik, hvilket presser eCPC nedad. Når CTR skrives som decimaltal (1% er 0.01), er eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. For eksempel giver en hypotetisk CPM på $2.00 og en CTR på 0.5% ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 pr. klik, og en CTR på 1% giver $0.20. Kreativt materiale, der skaffer flere klik, sænker prisen pr. klik, selv når medieprisen aldrig ændres, men det siger intet om, hvorvidt klikkene konverterer.

Forkortelsen bruges også om Enhanced CPC, som er en budfunktion snarere end en rapporteringsmetrik. Taboola's Realize opregner Enhanced CPC (eCPC) som en budstrategi, der justerer en kampagnes basisbud i auktionen op eller ned alt efter, hvor sandsynligt det er, at en visning fører til en konvertering. Google Ads' hjælpeside oplyser, at Enhanced CPC ikke længere er tilgængeligt for Search- og Display-kampagner fra ugen den 31. marts 2025; se Smart Bidding (Automatiseret budgivning) for Googles nuværende automatiserede strategier. Hvordan et netværk rangerer bud af forskellige typer i en Native Ad Auction, er specifikt for det pågældende netværk, så antag ikke, at den effektive CPC i en rapport er det tal, der bruges til at rangere annoncer.

Relaterede termer: CPC (pris pr. klik), Smart Bidding (Automatiseret budgivning) og Native Ad Auction.