Fill Rate

Fill rate er procentdelen af annonceforespørgsler, som en udgivers beholdning faktisk returnerer en betalt annonce for. Det beregnes som viste annoncer divideret med sendte annonceforespørgsler, udtrykt som en procentdel. En fill rate på 100 % ville betyde, at hver eneste forespørgsel fra en annonceserver eller annoncebørs kom tilbage med en annonce; i praksis kører de fleste udgivere væsentligt under det.

Sådan måles fill rate#

Hver gang en side eller app indlæser en annonceplads, sender den en forespørgsel ud til de efterspørgselskilder, udgiveren har konfigureret, direkte solgte kampagner, header bidding-partnere og åben børs-efterspørgsel gennem real-time bidding. En forespørgsel forbliver ufyldt, når intet bud overstiger sælgers reserve- eller gulvpris, når ingen kvalificeret kampagne målretter mod den pågældende bruger eller kontekst, eller når der simpelthen er en teknisk fejl, som en timeout, mellem forespørgslen og svaret.

Fill rate spores pr. placering, pr. format og ofte pr. geografi, fordi den varierer enormt på alle tre parametre. En premium desktop-placering i et Tier 1-marked kan fylde tæt på 100 % de fleste dage; en mobilplacering med lav trafik i et mindre geo kan ligge langt under det, simpelthen fordi færre efterspørgselskilder gider at målrette mod den.

Hvorfor det er vigtigt#

Fill rate i sig selv fortæller en udgiver meget lidt; den skal læses sammen med RPM eller effektiv CPM. En udgiver kan opnå næsten perfekt fill rate ved at sætte gulvpriser så lave, at næsten ethvert bud overstiger dem, men det betyder normalt, at man efterlader indtægt på bordet for hver impression, der ville have betalt mere. Den modsatte fejl, at sætte gulvpriser aggressivt høje, beskytter indtægten pr. impression, men sænker fill rate drastisk og efterlader beholdning usolgt, hvilket ikke giver nogen indtægt overhovedet. De fleste indtægtsoperationsteams behandler fill rate og pris som en enkelt afvejning, der skal finjusteres sammen, ikke som to separate målinger, der hver skal maksimeres uafhængigt.

Lav fill rate kan også være et tegn på noget andet end prissætning: ødelagte annonce-tags, fejlkonfigurerede ads.txt-indgange, der blokerer ellers villige købere, eller simpelthen for få efterspørgselspartnere forbundet til en given placering.

Fill rate i native placeringer#

Native widgets opfører sig lidt anderledes end standard display, da den samme feed-plads ofte har flere anbefalingsudbydere, der konkurrerer om at fylde den, og en widget-udbyder kan muligvis efterfylde med husannoncer eller fallback-indhold med lavere værdi i stedet for at efterlade et synligt hul i feedet. Hvis du forsøger at forstå, hvilke annoncører og netværk der faktisk vinder den fyldning på en konkurrents side, i stedet for at gætte på deres monetiseringsopsætning, viser OpenAdLibrary's annonceintelligens-indeks de live kreativer, der kører pr. udgiver og netværk, hvilket er en mere direkte aflæsning end at udlede det udelukkende fra fill rate-rapportering.

FAQ#

Hvad er en god fill rate?

Der er ikke et universelt tal; det afhænger i høj grad af placering, geografi og hvor aggressivt gulvpriser er sat. En udgiver, der bevidst kører med høje gulvpriser for at beskytte indtægten pr. impression, vil have en lavere fill rate end en, der prioriterer volumen, og ingen af dem er automatisk forkert.

Er en lav fill rate altid et problem?

Ikke nødvendigvis. En udgiver, der bevidst kører med høje gulvpriser for at beskytte indtægten pr. fyldt impression, vil vise en lavere fill rate som en direkte konsekvens, ikke en fejl. Lav fill rate kombineret med lav RPM samlet set er det egentlige advarselstegn.

Hvad er forskellen mellem fill rate og win rate?

Fill rate måles fra sælgers side: andelen af forespørgsler, der returnerede en hvilken som helst betalt annonce. Win rate måles fra købers side: andelen af bud, som en DSP indsendte, der faktisk vandt impressionen. De beskriver de samme auktioner fra modsatte ender.

Kan et teknisk problem sænke fill rate, selv når der er efterspørgsel?

Ja. Timeouts, ødelagte annonce-tags og fejlkonfigurerede ads.txt- eller forsyningskædeindgange kan alle få en forespørgsel til at forblive ufyldt, selv når der er villige købere. Det er værd at udelukke tekniske årsager, før man antager et prissætningsproblem.