Ad Arbitrage

Ad arbitrage er en forretningsmodel, hvor man køber trafik via betalte annoncer og tjener penge på den trafik med andre, højerebetalende annoncer, og derved profiterer på forskellen mellem, hvad man bruger på at anskaffe en besøgende, og hvad man tjener på at vise dem annoncer. Det er en specifik form for Traffic Arbitrage, hvor både omkostningssiden og indtægtssiden er annoncering.

Sådan fungerer det#

En operatør køber billige klik, typisk fra native netværk, og sender dem til indholdssider fyldt med display- eller native annonceenheder. Profit afhænger af, at besøgendes RPM (Revenue Per Mille) overstiger omkostningen per besøgende, så siderne er designet til at maksimere annoncevisninger: artikler med flere slides, uendelig rulning og aggressiv annoncetæthed. Disciplineret Media Buying, kontinuerlig A/B-testning af overskrifter og præcis sporing er det, der holder spændet positivt i stor skala.

Hvorfor det er vigtigt#

Ad arbitrage forklarer en stor del af adfærden i det native økosystem, herunder hvorfor der findes så mange annoncefinansierede slideshow-sites, og hvorfor kreativ omsætning er så høj. Marginerne er normalt smalle og volatile, så operatører lever eller dør af deres målinger og deres evne til at finde trafik, der er forkert prissat i forhold til dens monetiseringspotentiale. Konkurrenceintelligens hjælper ved at afsløre, hvilke kreativer og landingssider andre købere kører længe nok til at antyde, at de er profitable.

Relaterede termer: Traffic Arbitrage, RPM (Revenue Per Mille) og Media Buying.