Ad Hook

En ad hook er det åbnende element i en annonce, såsom overskriften, miniaturebilledet, den første linje eller de åbnende sekunder af en video, beregnet til at fange en seers opmærksomhed og trække dem ind i resten af annoncen. I en native placering er miniaturebilledet og overskriften det meste af, hvad en læser ser, før de beslutter sig for at klikke, så de bærer normalt hook'et.

Sådan virker det#

I native formater som Taboola eller Outbrain widgets er hook'et normalt det overskrift-plus-billede-par, der vises i feedet. Almindelige hook-virkemidler omfatter spænding, overraskelse, specificitet eller en åben løkke, som læseren gerne vil have lukket, ofte et Curiosity Gap, der lover et svar bag klikket. Siden skal stadig indfri det, hook'et lover: Realize (Taboola) kræver for eksempel, at titler nøjagtigt afspejler emnet på landingssiden, og forbyder titler i versaler og overdreven tegnsætning. Et stærkt hook er forskelligt fra den Creative Angle (det underliggende argument eller positionering) og fra den fulde Ad Creative (den komplette asset): hook'et er indgangspunktet, vinklen er strategien, og kreativet er pakken. Et hypotetisk eksempel: for en forhandler af løbesko er overskriften "Passer dine løbesko til den måde, du løber på?" hook'et, vinklen er, at valget af sko bør tage udgangspunkt i, hvordan en person løber, og kreativet er den overskrift sammen med et foto af en løbers fødder og brandnavnet.

Hvorfor det er vigtigt#

Fordi hook'et påvirker, om folk klikker, tester media buyers hook-varianter mod det samme tilbud og vurderer dem ud fra click-through- og konverteringsdata i deres egne konti. Opsamlede annoncer i OpenAdLibrary viser, hvilke hooks konkurrenterne brugte, og hvornår hver enkelt blev observeret. Hvor længe et hook blev ved med at optræde, viser ikke dets click-through rate, forbrug eller overskud, men det kan pege på en variant, der er værd at teste med dine egne data. Relaterede termer: Creative Angle, Ad Creative og Curiosity Gap.