In-Feed Ad

En in-feed ad er en native annonce placeret i en indholdsstrøm, såsom et nyhedsfeed, en artikelliste eller en social tidslinje, og er designet til at matche formatet og flowet af de organiske elementer omkring den. I stedet for at sidde i et bannerområde i siden, vises den som et andet indlæg i feedet og bør markeres med et klart mærkat såsom "Sponsoreret" eller "Annonce".

In-feed er en af tre centrale native annoncetyper i IAB Native Advertising Playbook 2.0 (maj 2019), som kalder den "In-Feed/In-Content" og siger, at disse annoncer matcher layoutet og designet af det omgivende indhold. Enheden afspejler normalt værtsindholdets layout, for eksempel en overskrift, miniaturebillede og kildeangivelse på en udgivers side, eller et kort, der matcher opslagsstilen i et socialt feed, så den opleves som en del af oplevelsen i stedet for en afbrydelse. IAB forventer også en oplysning eller anden visuel indikation, der fortæller læseren, at enheden er en betalt annonce.

Hvorfor det er vigtigt: in-feed annoncer antager udseendet af indholdet omkring dem, så de har brug for et klart mærkat, der gør det muligt for folk at skelne sponsoreret indhold fra redaktionelt indhold; US Federal Trade Commission betragter en annonce som vildledende, hvis den ikke umiddelbart kan identificeres som en annonce. Hvorvidt in-feed annoncer opnår højere engagement end traditionelle displayannoncer, afhænger af kampagnen og skal måles; formatet alene fastslår det ikke. In-feed-enheder vises i indholds-, produkt- og sociale feeds, og Ad Placement er den plads i strømmen, hvor en enhed vises. En Native Ad Widget er den enhed, der gengiver native annoncer på en udgivers side; IAB oplister content recommendation-annoncer, som placeres ved siden af eller under indhold, som en separat central type fra in-feed annoncer.

For konkurrenceanalyse registrerer en indsamlet in-feed annonce det kreative, som det fremstod, og hvor og hvornår det blev observeret. Det viser, hvad der blev vist, ikke hvordan brandet købte placeringen, hvad det betalte, eller hvordan annoncen klarede sig. OpenAdLibrary følger omdirigeringssporet for indsamlede native annoncer uden at klikke på den live annonce og registrerer destinationssiden; det kan hjælpe med at tilskrive en annonce til en annoncør, men tilskrivningen er en slutning og kan være usikker, for eksempel når et affiliate- eller bureau driver kampagnen.

Relaterede termer: Native Ad Widget, Native Advertising og Ad Placement.