Hvad er Ad Refresh?

Ad refresh er praksissen med automatisk at genindlæse et annoncekreativ i den samme plads på en side, som en besøgende ikke har forladt, hvilket genererer en ny annonceimpression og typisk ny indtægt uden en sidegenindlæsning. En udgiver kan f.eks. refreshe en sidebjælkeenhed hvert 30. sekund, mens nogen læser en lang artikel, og derved effektivt sælge den ene plads flere gange under et enkelt besøg.

Hvordan det fungerer teknisk#

Et script på siden kører en timer eller knytter refresh'en til en rulle- eller engagement-begivenhed og udløser derefter, at ad serveren leverer et nyt kreativ til den eksisterende div. Gjort godt, sker dette kun, mens pladsen faktisk er synlig (knyttet til synlighedsmåling) og brugeren stadig er aktivt engageret med siden. Gjort dårligt, udløses det på en blind timer uanset om nogen kigger, hvilket oppuster antallet af impressioner uden at levere noget, en annoncør ville kalde et rigtigt view.

Hvorfor det er kontroversielt#

Ad refresh befinder sig i en gråzone. IAB og større børser kræver generelt, at en refreshed impression skal være synlig og knyttet til en ægte brugerhandling eller en minimumstid på siden, ikke blot en fast klokke. Refresh udført uden for disse sikkerhedsforanstaltninger oppuster CPM-volumen med impressioner, som få mennesker faktisk registrerer, hvilket er en af grundene til, at nogle DSP'er rabatterer eller udelukker aggressivt refreshed inventory. Det påvirker også RPM-rapportering: en udgivers indtægt pr. tusind impressioner kan se kunstigt høj ud, hvis nævneren inkluderer mange refreshede, lav-opmærksomheds impressioner.

Hvor det dukker op i native#

Refresh er mest en mekanisme til display og video-pladser; native widgets (de in-feed anbefalingsblokke fra Taboola, Outbrain eller MGID) roterer oftere kreativer ved rulning eller ved en ny sidegenindlæsning snarere end en blind timer, da hele formålet med native er at smelte ind i indhold, som læseren aktivt engagerer sig med. Annoncører, der vurderer en udgivers inventorykvalitet, uanset om de køber native eller display, drager fordel af at tjekke faktisk CTR og engagement op imod rå impressionvolumen frem for at stole på et refresh-oppustet totaltal; OpenAdLibrary's annonceintelligens-værktøjer hjælper købere med at se, hvilke udgivere og placeringer en konkurrents annoncer faktisk kører på, hvilket er et nyttigt sanity check mod inventory, der ser større ud, end det præsterer.

Sådan spotter du refresh i det vilde#

En hurtig manuel tjek: åbn en side, notér annoncekreativet i en given plads, og lad så fanen være åben og inaktiv i et par minutter uden at rulle eller interagere. Hvis kreativet ændrer sig uden nogen handling fra din side, så refresher den plads på en timer i stedet for at knytte refresh til engagement. Det er ikke bevis på politik-overtrædelse i sig selv, IAB-kompatibel refresh findes, men det er et nyttigt første signal, før man graver dybere i, om en udgivers refresh-adfærd matcher dens rapporterede synlighedstal.

Relaterede termer: Ad Impression, Viewability og RPM (Revenue Per Mille).