Cookie Stuffing

Cookie stuffing er at placere en affiliate-sporingscookie i en besøgendes browser uden et ægte klik eller deres viden, så hvis besøgeren senere køber noget på forhandlerens site, bliver svindlerens affiliate-konto krediteret og betalt, selvom den ikke gjorde noget for at påvirke salget.

Sådan virker det#

En legitim affiliate-cookie bliver sat, når en bruger faktisk klikker på et affiliate-link og lander på forhandlerens site. Cookie stuffing forfalsker det trin: skjulte iframes, tvungne pixel-omdirigeringer eller ondsindede browsertilføjelser affyrer lydløst sporingsanmodningen i baggrunden, mens besøgeren laver noget helt andet, ofte på en side, der ikke har noget med forhandleren at gøre. Cookien lander, besøget skete aldrig, og affiliate-kontoen indkasserer en provision på ethvert køb den besøgende foretager inden for attribueringsvinduet, uanset om købet havde noget at gøre med det placerede link eller ej.

Hvorfor netværk udelukker det fuldstændigt#

Affiliate-netværk behandler generelt cookie stuffing som en forseelse, der udløser udelukkelse, ikke en overtrædelse, der nøjes med en advarsel, fordi det direkte stjæler provision fra hvilken som helst legitim kanal (betalt søgning, en reel henvisning, organisk), der faktisk skabte salget. Forhandlere mister tillid til deres egne konverteringssporingsdata, når placerede cookies er i spil, da tallene ikke længere afspejler, hvad reelle markedsføringsudgifter har skabt.

Hvordan det adskiller sig fra legitim sporing#

Rigtig affiliate-sporing kræver et brugerinitieret klik, der omdirigerer gennem en sporingspixel eller omdirigeringskæde, som besøgeren kan se ske, selvom det er hurtigt. Cookie stuffing springer klikket helt over og forsøger at skjule omdirigeringen. Det er en tæt slægtning til kliksvindel, men hvor kliksvindel forfalsker selve klikket (ofte med bots), springer cookie stuffing klikket over og forfalsker kun dets sideeffekt, cookien.

Advarselstegn for forhandlere og konkurrenter#

En forhandler, der gennemgår sine egne affiliate-rapporter, opdager normalt cookie stuffing gennem et misforhold: en affiliate, der viser stabil, betydelig provision med stort set ingen synlig henvisningstrafik i analytics, eller en stigning i konverteringer umiddelbart efter tilføjelse af en ny affiliate, hvis faktiske promoveringsnærvær (et site, en social konto, en annoncekonto) ikke kan findes nogen steder. Konkurrenceanalytikere, der ser på et marked udefra og tjekker, hvem der faktisk kører betalte annoncekreativer for et brand, stoler på den samme logik omvendt: hvis en konkurrents konverteringer stiger uden en tilsvarende stigning i synligt annonceforbrug på de netværk, man ville forvente, er det værd at undersøge snarere end at antage.

Relaterede termer#

Cookie stuffing er en af flere taktikker, netværk grupperer under attribueringssvindel sammen med kliksvindel. Hvis du reviderer en konkurrents tragt eller rapporterer en svindelannonce, dukker svindel med placerede cookies normalt op som pludselige, uforklarlige provisionsspidser uden tilsvarende trafik til at retfærdiggøre dem; krydstjekning mod et indeks over indsamlede annoncer som OpenAdLibrary er en måde at se, om en mistænkeligt højkonverterende affiliate overhovedet har nogen synlige annoncekreativer.