Ad Intelligence

Ad intelligence er den systematiske indsamling og analyse af annoncedata, hvilke annoncer konkurrenter kører, de kreativer og kopi de bruger, hvor annoncerne vises, og hvor klikkene fører hen, for at informere din egen kreative og medieindkøbsstrategi. Det omdanner spredte offentlige annoncesignaler til struktureret, søgbart indsigt.

Hvordan det fungerer#

Ad-intelligence-platforme indsamler annoncer fra de netværk og kilder, de dækker, lagrer kreativerne, forsøger at tilskrive hver annonce til annoncøren bag den og følger annoncelinks videre til landing page; OpenAdLibrary gør dette ved at følge omdirigeringer uden at klikke på live annoncer. Ovenpå dette lagres observationer såsom hvornår en annonce blev set første og sidste gang, hvilke udgivere den blev fanget på, og hvilke lande og enheder den blev fanget fra. Analytikere forespørger på disse registreringer for at besvare praktiske spørgsmål: hvilke kreative vinkler og tilbud en konkurrent har brugt, hvordan dens budskaber ændrede sig over tid, og på hvilke websteder og netværk dens annoncer blev observeret. Registreringerne afslører ikke annoncørens valgte målretning, forbrug, klikrate eller fortjeneste, og dækning og annoncørtilskrivning kan være ufuldstændig.

Hvorfor det er vigtigt#

Ad intelligence er det analytiske lag, der ligger oven på Ad Transparency. Hvor transparensbiblioteker viser annoncer, organiserer og fortolker ad intelligence dem, så markedsførere kan handle. Det overlapper kraftigt med funktionerne i et Ad Spy Tool og understøtter Competitive Intelligence in Advertising som helhed. Den praktiske gevinst er en bedre informeret start: i stedet for at gætte på, hvad konkurrenterne gør, kan mediekøbere se, hvad de har offentliggjort, og omsætte det til hypoteser, de kan teste i deres egne kampagner. For en undersøgelsesmetode og dens begrænsninger, se vores guide om how to find winning ads.

Relaterede termer: Ad Spy Tool, Competitive Intelligence in Advertising, og Ad Transparency.