Annoncør

En annoncør er det brand, den forretning eller den markedsfører, der betaler for at placere annoncer foran et publikum med målet om at skabe opmærksomhed, trafik, leads eller salg. Annoncøren leverer eller godkender den annoncekreativ, fastsætter budgettet og målretningen og vælger eller udelukker, hvor netværket tillader det, specifikke placeringer, og sidder på efterspørgselssiden af annonceøkosystemet, modsat udgiveren, der leverer publikummet.

Annoncører spænder fra store forbrugermærker og bureauer til affiliate-markedsførere og direct-response-operatører. Specifikt i native advertising kan den enhed, der køber inventory gennem et netværk som Taboola eller Outbrain, være et bureau, en affiliate eller en arbitrage-operatør snarere end det brand, der nævnes i annoncen, hvilket er grunden til, at identifikation af den rigtige annoncør bag en kreativ er et centralt konkurrenceintelligens-problem.

Hvorfor det er vigtigt. At vide hvilken annoncør der står bag en kampagne, giver dig mulighed for at gruppere de kreative elementer, tilbud og landingssider, som den pågældende annoncør blev observeret med at køre. Ad-transparency-platforme knytter en fanget kreativ til et Annoncør-ID, hvor et sådant er synligt, eller udleder en navngiven enhed ud fra brandnavne, domæner og sporingsbeviser. Fordi den betalende konto, bureauet, affiliaten, det navngivne brand og ejeren af destinationen kan være forskellige enheder, bør denne opløsning registrere sine beviser og den resterende usikkerhed i stedet for at antage, at det brand, der nævnes i annoncen, er betaleren. Resultatet dækker kun de annoncer, der er fanget på tværs af de overvågede udgivere og geografier, og det afslører ikke forbrug, fuld kørelængde eller hvilke tilbud der er profitable. I media buying-forskning kan du bruge det til at studere budskaber og funnels og derefter teste dine egne vinkler. For en fuld gennemgang, se vores guide om hvordan man udspionerer konkurrentannoncer.