Konversionssporing

Konversionssporing er processen med at registrere, når en bruger, der har klikket på en annonce, fuldfører en værdifuld handling, et køb, en lead-formular, en tilmelding eller en installation, og tilskrive denne handling tilbage til den specifikke annonce, kreativ, placering og kampagne, der producerede den. Det er sådan annoncører ved, hvilke annoncer der faktisk tjener penge i stedet for bare at generere klik.

Sådan virker det#

De fleste opsætninger udløser en Konversionspixel på tak-siden eller ordrebekræftelsessiden, eller sender en server-side Postback URL fra annoncørens backend. Begge metoder sender Click ID tilbage, som blev fanget, da klikket først skete, så netværket kan matche konversionen til dens kilde. En konversion tælles kun, hvis den falder inden for kampagnens Attributionsvindue, tidsgrænsen mellem klik og handling.

Hvorfor det er vigtigt#

Uden konversionssporing er optimering gætteri. Native netværk som Taboola og Outbrain bruger konversionsdata til at fodre Smart Bidding, der automatisk flytter budgettet mod de udgivere og kreativer, der konverterer. Konversionsdata driver også nedstrømsmålinger som CPA, Konversionsrate og ROAS. For affiliates og mediabuyere er præcis sporing forskellen mellem at skalere en profitabel kampagne og at brænde budget på trafik, der aldrig betaler sig.

Relaterede termer: Konversionspixel, Postback URL, Click ID og Attributionsvindue.