Konversionssporing

Konversionssporing er processen med at registrere, når en person, der har interageret med en annonce, fuldfører en værdifuld handling, et køb, en lead-formular, en tilmelding eller en installation, og tilskrive denne handling til den specifikke annonce, kreativ, placering og kampagne efter platformens attributionsregler, normalt efter et klik og nogle gange efter en visning. Det viser, hvilke annoncer der tilskrives konverteringer i stedet for bare klik. En tilskrivning er ikke bevis for, at en annonce forårsagede handlingen, og hvorvidt en annonce tjente penge afhænger også af marginer, refusioner og andre omkostninger; måling af den kausale effekt kræver en kontrolleret test som f.eks. inkrementalitetstestning.

Sådan virker det#

De fleste opsætninger udløser en Konversionspixel på tak-siden eller ordrebekræftelsessiden, eller sender en server-side Postback URL fra annoncørens backend. En postback sender Click ID tilbage, som blev fanget, da klikket først skete, mens en pixel normalt afhænger af en cookie eller et gemt Click ID, så netværket kan matche konversionen til dens kilde. Når samtykkevalg eller browserbegrænsninger forhindrer en matchning, estimerer nogle platforme de manglende konverteringer med modellering. En konversion tilskrives kun, hvis den falder inden for det konfigurerede Attributionsvindue, tidsgrænsen mellem annonceinteraktionen og handlingen; Google Ads opsætter for eksempel separate vinduer for klik og for view-through-konverteringer.

Hvorfor det er vigtigt#

Uden konversionssporing falder optimeringen tilbage på proxyer som sidevisninger og visninger. Native netværk bruger konversionsdata i automatiseret Smart Bidding: Taboolas Realize siger, at strategien Maximize Conversions bruger pixel- eller server-til-server-data til at justere bud mod de mest lovende auktioner, og Outbrain (nu Teads) dokumenterer en Conversion Bid Strategy, der automatisk justerer bud mod kampagnemål. Konversionsdata driver også nedstrømsmålinger som CPA, Konversionsrate og ROAS. For affiliates og mediabuyere er præcis sporing en forudsætning for at vurdere, om en kampagne betaler sig, men svaret kræver også omkostninger, udbetalinger og refusioner, og tilskrevne konverteringer kan omfatte salg, der ville være sket alligevel.

Relaterede termer: Konversionspixel, Postback URL, Click ID og Attributionsvindue.