Media Buyer

En media buyer er den person, der planlægger, lancerer og optimerer betalte annoncekampagner, beslutter hvilke placeringer der skal købes, hvad der skal bydes, og hvordan budgettet skal fordeles for at nå mål som f.eks. en CPA. De er den praktiske operatør bag Media Buying, ansvarlig for at forvalte et budget i retning af kampagnens mål.

Hvad rollen indebærer#

En media buyer vælger netværk og trafikkilder, skriver eller bestiller Ad Creative, sætter geo- og enhedstargeting op og konfigurerer tracking, så klik og konverteringer kan måles. Dagligt indebærer jobbet at læse målinger som CTR, CPA og ROAS, pause placeringer, der ikke lever op til deres mål, og flytte budget over mod placeringer, der gør, når der er nok data til at vurdere det. På performancekampagner, især inden for Affiliate Marketing, gennemgår købere resultaterne ofte, så forbrug, der ikke lever op til målene, kan skæres ned tidligt.

Hvorfor det er vigtigt#

En media buyer planlægger og styrer betalte kampagner ud fra de data, der er tilgængelige fra egne konti og målesystemer: forbrug, klik, konverteringer og omsætning, som det registreres i annonceplatformen, en tracker og annoncørens egne registreringer. Observationer af konkurrenters annoncer, f.eks. hvilke annoncer en rival har kørt, hvor længe og hvor, kan pege på vinkler og landingssider, der er værd at teste, men de viser ikke forbrug, konverteringer eller profit, så de identificerer ikke beviste profitable kreativer. Hvis en kampagne lever op til sine mål, kan køberens næste opgave være at skalere den, mens de holder øje med, om økonomien holder.

Relaterede termer: Media Buying, Scaling (Media Buying) og Affiliate Marketing.