Ad Library

En ad library er en søgbar database over annoncer, der har kørt på en platform, et netværk eller på tværs af nettet, og som viser annoncekreativet, den annoncør, som annoncen tilskrives, og detaljer som kørselsdatoer og placeringer. Inden for det enkelte biblioteks dækning og opbevaringsgrænser gør ad libraries det muligt for alle at undersøge annoncer, der engang var flygtige.

Sådan fungerer de#

Biblioteker findes i to hovedtyper. Platforms-drevne biblioteker udgives af annoncesælgeren selv, for eksempel Meta Ad Library og Google Ads Transparency Center, og er en del af den bredere bevægelse mod Ad Transparency, som delvist drives af regulering: EU's Digital Services Act kræver, at meget store onlineplatforme har et offentligt annoncerepositorium. Deres omfang varierer; Meta Ad Library API dækker for eksempel annoncer af enhver type, der er leveret til Storbritannien eller EU inden for det seneste år, men andre steder kun annoncer om sociale spørgsmål, valg eller politik, som den opbevarer i syv år. Uafhængige biblioteker er bygget af tredjeparter, der indsamler annoncer fra de kilder, de understøtter, herunder native-netværk, som måske ikke selv udgiver et bibliotek, og kan tilføje oplysninger, som et officielt bibliotek mangler, såsom en tilskrevet annoncør for en native-annonce eller omdirigeringsstien fra annoncens link til dens landingsside.

Hvorfor det er vigtigt#

For markedsførere er en ad library et udgangspunkt for konkurrentanalyse: inden for dens dækning kan du se, hvilke kreativer og tilbud konkurrenterne har offentliggjort, og de kørsels- eller observationsdatoer, som biblioteket registrerer. I et uafhængigt bibliotek er disse datoer observationer, ikke bevis for kontinuerlig levering, forbrug eller resultater. Det overlapper med funktionen af et Ad Spy Tool, selvom spy tools typisk tilføjer filtrering, søgning og analyser. For native annoncering på netværk som Taboola, Outbrain, MGID og Revcontent kan et uafhængigt bibliotek, der indsamler annoncer på tværs af netværk, udfylde huller i den officielle dækning; undersøg, hvad det enkelte bibliotek faktisk dækker, før du stoler på det. Lær mere i vores guide til ad transparency.

Relaterede termer: Ad Transparency, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center og Ad Spy Tool.