CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) er den procentdel af annonceimpressioner, der resulterer i et klik, beregnet som klik ÷ impressioner × 100. Hvis en annonce vises 10.000 gange og får 50 klik, er dens CTR 0,5%.

CTR er en af de mest overvågede engagement-mål i native- og displayannoncering, fordi det måler, hvor overbevisende et kreativt element er i eksponeringsøjeblikket. En højere CTR betyder, at overskriften, billedet og vinklen gør deres arbejde med at skaffe opmærksomhed og klik.

Hvorfor det er vigtigt#

CTR påvirker direkte omkostning og placering. På de fleste native annoncenetværk belønner auktionen annoncer, der skaffer klik, så en stærk CTR kan sænke din effektive CPC (Cost Per Click) og vinde flere impressioner for det samme bud. Det er også det første diagnostiske værktøj, når præstationen falder: et faldende CTR signalerer ofte kreativ træthed.

Men CTR er kun halvdelen af historien. En clickbait-overskrift kan have et højt CTR, mens den sender uegnet trafik, der aldrig konverterer, så mediekøbere læser altid CTR sammen med Conversion Rate (CVR) og efterfølgende omkostningsmålinger. Et CTR på 1%, der konverterer, slår et CTR på 5%, der ikke gør.

Når man udspionerer konkurrenter, er CTR ikke direkte synlig, men annoncens levetid er et nyttigt proxy: annoncer, der kører i uger, overholder næsten helt sikkert sunde CTR- og konverteringstrin.

Relaterede termer: Ad Impression, Conversion Rate (CVR) og CPC (Cost Per Click).