CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) er den procentdel af annonceimpressioner, der resulterer i et klik, beregnet som klik ÷ impressioner × 100. For eksempel har en hypotetisk annonce, der vises 10.000 gange og får 50 klik, en CTR på 0,5%.

CTR er en af de mest overvågede engagement-mål i native- og displayannoncering. Det viser, hvor ofte en impression førte til et klik, hvilket afhænger af placeringen, positionen, målgruppen og enheden såvel som det kreative element. Et højere CTR tyder på, at overskriften, billedet og vinklen skaffer opmærksomhed i den kontekst, men det viser ikke, at klikkene var værdifulde.

Hvorfor det er vigtigt#

CTR kan påvirke omkostning og levering, men mekanismen er forskellig fra platform til platform. Google Ads siger for eksempel, at annoncekvaliteten på auktionstidspunktet, herunder den forventede clickthrough rate, indgår i Ad Rank, og at annoncer af højere kvalitet ofte kan føre til lavere CPC'er. På Realize (Taboola) siger hjælpecentret, at algoritmen afvejer CTR og buddet i CPC (Cost Per Click), når den beslutter, hvor kampagneelementer skal anbefales, og at en højere CTR betyder flere anbefalinger, så en stærk CTR kan vinde mere levering for det samme bud. Tjek hvert netværks egen dokumentation i stedet for at antage én auktionsmodel. CTR er også en af de første ting, man bør tjekke, når præstationen falder: et faldende CTR kan være et tegn på kreativ træthed, selvom ændringer i placeringer, målgruppe, sæson eller konkurrence også kan sænke det.

Men CTR er kun halvdelen af historien. En clickbait-overskrift kan have et højt CTR, mens den sender uegnet trafik, der sjældent konverterer, så læs CTR sammen med Conversion Rate (CVR) og efterfølgende omkostningsmålinger. I en hypotetisk sammenligning er en annonce med et CTR på 1%, hvis klik konverterer med overskud, mere værd end en annonce med et CTR på 5%, hvis klik ikke konverterer.

Når man undersøger konkurrenter, er deres CTR og konverteringsrate ikke synlige, og annoncens køretid afslører dem ikke. Et kreativt element, der er observeret i flere uger, kan være værd at undersøge nærmere, men dets levetid viser ikke, at det har passeret en CTR- eller konverteringstærskel: brandkampagner, igangværende tests, langsom optimering eller mangler i indsamlingen kan alle holde en annonce synlig.

Relaterede termer: Ad Impression, Conversion Rate (CVR) og CPC (Cost Per Click).