Advertorial Portal

En advertorial portal er en indholdsorienteret hjemmeside, der specifikt er bygget til at huse sponsorerede artikler, der læses som redaktionelt indhold, og derefter fører læseren videre til et tilbud, en produktside, en lead-formular eller en pre-lander. I modsætning til en udgivers rigtige nyhedsside, eksisterer en advertorial portal normalt kun for at modtage native annoncetrafik, med kun lidt uafhængigt publikum, der ankommer via søgning eller direkte besøg.

Sådan er de struktureret#

En typisk advertorial portal efterligner det visuelle sprog fra en rigtig nyheds- eller livsstilsside: et masthead, en forfatterbyline, relateret-artikel-widgets og brødtekst formateret som en historie. Advertorial'en selv bygger et narrativ, ofte en personlig opdagelseshistorie eller en ekspertanbefalingsvinkel, der ender med et link eller en knap til det egentlige tilbud. Dette adskiller sig fra en simpel bridge page, som normalt springer det redaktionelle narrativ helt over og blot tilføjer en kort forsinkelse eller en ansvarsfraskrivelsesskærm før omdirigering til tilbuddet.

Hvor de sidder i tragten#

Den typiske sti er: native annoncekreativ på en udgiverfeed, derefter et klik, derefter advertorial portal-artiklen, derefter et nyt klik ind på det rigtige tilbud eller landingssiden. Dette ekstra hop betyder noget af to årsager. For det første lader det annoncøren teste forskellige narrative indramninger uafhængigt af det underliggende tilbud. For det andet skaber det et lag, der hurtigt kan skiftes ud, hvis en advertorial-vinkel holder op med at konvertere, uden overhovedet at røre den endelige landingsside. Pre-lander eksempler til native trafik dækker det samme strukturelle mønster mere dybdegående, og landingsside-tragter til native trafik sporer hele stien fra ende til anden.

Overholdelsesovervejelser#

Fordi en advertorial portal er designet til at ligne uafhængigt redaktionelt indhold, betyder deklaration noget. FTC's regler for advertorial og native annoncedeklaration kræver, at sponsoreret indhold tydeligt mærkes som reklame, typisk med et "Annonce"- eller "Sponsoreret"-mærke nær overskriften. Portaler, der udelader dette eller gemmer det i småt, er et almindeligt mål for brandbeskyttelsesklager, når et rigtigt brands navn eller billeder bliver brugt uden tilladelse i den falske artikel.

At se, hvor en native annonce fører hen, fra annoncekreativen til advertorialsiden bag den, er den slags research, som et annoncetransparensindeks understøtter. Annonceintelligensplatformen fra OpenAdLibrary registrerer både den indfangede annoncekreativ og den landingsside, den førte til, så du kan studere mere af en konkurrents tragt end blot annoncen.

En hurtig måde at spotte en på#

Et par kendetegn dukker gentagne gange op. "Relaterede artikler"-widgetten linker kun til andre sider på samme portal i stedet for ægte eksterne kilder, forfatterbyline-fotoet ser stock-agtigt ud eller genbruges på tværs af urelaterede artikler, og enhver historie på sitet, uanset emne, fører mod de samme få tilbud inden for et klik eller to. Ingen af disse beviser individuelt, at et site er en advertorial portal frem for en rigtig udgiver, der kører sponsorerede opslag, men at se flere sammen er et stærkt signal.