Ad Supply Chain

Ad supply chain er den fulde sekvens af virksomheder og teknologiplatforme en annonce passerer gennem mellem den annoncør, der betaler for den, og den udgivervisning, hvor den endelig vises. Hvert led i kæden, demand-side platforms, ad exchanges, supply-side platforms og forhandlere, håndterer en del af købet, salget eller leveringen, og de fleste tager et udsnit undervejs.

Sådan fungerer det#

I en typisk programmatisk transaktion flyder en annoncørs budget gennem en Demand-Side Platform (DSP) ind i en Ad Exchange, som forbinder til en Supply-Side Platform (SSP), der repræsenterer udgiveren. Inventory kan også blive videresolgt en eller flere gange, før det når siden, hvilket forlænger kæden. SupplyChain Object (schain) registrerer hvert hop, så købere kan revidere ruten.

Hvorfor det er vigtigt#

Længere kæder betyder flere gebyrer og flere steder, hvor svindel eller misrepræsenteret inventory kan skjule sig. Derfor praktiserer købere Supply Path Optimization (SPO) for at finde den korteste, reneste rute til det samme impression. For konkurrenceanalytikere afslører sporing af kæden, hvilke netværk og forhandlere der faktisk leverer en annoncørs annoncer. OpenAdLibrary's Click-Trace følger leveringsruten fra kreativ til landingsside og afslører, hvordan native efterspørgsel faktisk dirigeres.

Relaterede termer: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP), og Supply Path Optimization (SPO).