Ad Supply Chain

Ad supply chain er den fulde sekvens af virksomheder og teknologiplatforme en annonce passerer gennem mellem den annoncør, der betaler for den, og den udgivervisning, hvor den endelig vises. Hvert led i kæden, demand-side platforms, ad exchanges, supply-side platforms og forhandlere, håndterer en del af købet, salget eller leveringen, og de fleste tager et udsnit undervejs.

Sådan fungerer det#

I en typisk programmatisk transaktion flyder en annoncørs budget gennem en Demand-Side Platform (DSP) ind i en Ad Exchange, som forbinder til en Supply-Side Platform (SSP), der repræsenterer udgiveren. Inventory kan også blive videresolgt en eller flere gange, før det når siden, hvilket forlænger kæden. SupplyChain Object (schain) i en bid request oplister de parter, der er involveret i betalingsstrømmen for det pågældende inventory, hvor hver sælger eller videresælger tilføjer sin egen node, og et "complete"-flag angiver, om kæden rækker tilbage til inventory-ejeren. Købere kan kontrollere disse noder mod udgiverens ads.txt-fil og hver exchanges eller SSP's sellers.json-fil; teknologileverandører uden for betalingsstrømmen er ikke opført.

Hvorfor det er vigtigt#

Længere kæder betyder flere gebyrer og flere steder, hvor svindel eller misrepræsenteret inventory kan skjule sig. Derfor praktiserer købere Supply Path Optimization (SPO) for at finde den korteste, reneste rute til det samme impression. For konkurrenceanalytikere rejser schain inde i bid requests og ses derfor af købere og deres platforme snarere end af udenforstående iagttagere. De offentlige beviser er mere begrænsede: en opfanget annonce kan vise, hvilket netværks widget eller tag der leverede den, og ads.txt- og sellers.json-filer viser, hvilke sælgere der er erklæret, ikke hvilken rute der leverede en bestemt annonce. OpenAdLibrary's Click-Trace registrerer en anden rute: omdirigeringerne fra en annonces destinations-URL til dens landingsside, fulgt uden at klikke på live-annoncer. Denne destinationskæde viser trackere og landingssider, ikke sælgerne i inventory-forsyningskæden.

Relaterede termer: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP), og Supply Path Optimization (SPO).