Ad Placement

En ad placement er den specifikke placering eller plads på en udgivers side eller app, hvor en annonce vises, for eksempel anbefalingsfeltet under en artikel, en plads i feeden eller en sidepanel-enhed. Placering definerer hvor et impression sker, i modsætning til den viste kreative eller den annoncør, der køber den.

Sådan fungerer det. I native advertising leveres placeringer normalt via en native ad widget, som en udgiver integrerer på sit site. Hver widget-position er en placering, men netværk rapporterer og kontrollerer placeringer på forskellige niveauer: Taboolas Realize rapporterer og blokerer efter site, Outbrain efter udgiver og sektion, og MGID efter trafikkilde og underkilde, mens Google Ads betragter et helt website, en side, en app, en video eller en enkelt annonceenhed som en placering. For eksempel er en anbefalingsstribe under artikler og en enhed i feedet på samme nyhedssite to placeringer, men en rapport på siteniveau slår dem sammen under ét udgiver / site ID. Det ID viser, hvilke ejendomme der leverede en annoncørs annoncer, ikke altid hvilken plads.

Hvorfor det er vigtigt. Placering er en af de mest kraftfulde optimeringshåndtag i en kampagne. Den samme kreative og tilbud kan give vidt forskellige klik- og konverteringsrater afhængigt af, hvor den kører, fordi publikums intention og sidekontekst varierer fra site til site. Mediekøbere analyserer ydeevne efter placering og beskærer eller skalerer derefter, typisk ved at opbygge whitelists og blacklists, der tillader eller blokerer specifikke sites og pladser. En registreret placering viser, at en annonce blev vist i den plads under indsamlingen. Den viser ikke, hvor meget annoncøren brugte der, om placeringen blev valgt bevidst eller af netværkets optimering, eller om den konverterede, så behandl placeringer, der ses i registreringer, som kandidater til test, ikke som bevist inventory.