Ad Placement

En ad placement er den specifikke placering eller plads på en udgivers side eller app, hvor en annonce vises, for eksempel anbefalingsfeltet under en artikel, en plads i feeden eller en sidepanel-enhed. Placering definerer hvor et impression sker, i modsætning til den viste kreative eller den annoncør, der køber den.

Sådan fungerer det. I native advertising leveres placeringer normalt via en native ad widget, som en udgiver integrerer på sit site. Hver widget-position bliver en placering, og netværket sporer ydeevnen på det detaljeniveau. Hver placering findes på en udgiver-ejendom, der identificeres af et udgiver / site ID, så annoncører kan se, hvilke præcise pladser og sites deres budget flyder til.

Hvorfor det er vigtigt. Placering er en af de mest kraftfulde optimeringshåndtag i en kampagne. Den samme kreative og tilbud kan give vidt forskellige klik- og konverteringsrater afhængigt af, hvor den kører, fordi publikums intention og sidekontekst varierer fra site til site. Mediekøbere analyserer ydeevne efter placering og beskærer eller skalerer derefter, typisk ved at opbygge whitelists og blacklists, der tillader eller blokerer specifikke sites og pladser. At indsamle data på placeringsniveau afslører også, hvor konkurrenterne bruger deres budget, hvilket hjælper dig med at finde bevist inventory, før du selv tester det.